店铺起名四要素--定位反映、品牌反映、利于流传、避免混淆--是基于定位理论总结出来的系统起名要领,而定位理论则是基于心智规律的,其有效性不是阴阳五行命理运数等国粹起名法可比的,也不是那些以品牌成败论优劣而归纳出来的起名法可比的。
【定位反映】
就是要求名字能让主顾望文生义，反映品牌所代表的品类或特征,给人以专家品牌印象或正面联想，而且也有助于削减流传历程中被问那是啥?的概率以提高沟通效率，例如农夫山泉鲜橙多周黑鸭。又好比Coca-Cola初进中国时译为蝌蝌啃蜡，乏人问津，后来悬赏征集到具有美味联想的适口可乐译名后才流行民国。
【品牌反映】
就是说，哪怕主顾首次听到，也要一听就感觉是个品牌名而不是个通用词汇，才容易被当作品牌来影象。若是有人谈论一个有品牌反映的名字，路人甲有时听到那么一下，就可能产生品牌印象;以后见到该品牌时就可能冒出噢～我似乎听说过的念头，其它条件相同时，熟悉感可导致优先选择。在惨烈的同质化竞争时代，这一丁点选择优势的马太效应说不定就让你的品牌最终取胜。
【利于流传】
这是品牌起名的第三个要点，就是要尽一切可能降低流传负荷，增加流传机遇。
降低流传负荷的第一个考虑就是听音知名，即一听就明白是哪几个字，好比农夫山泉周黑鸭淘宝。听音能知名的品牌流传时无废话，因而更容易流传。若是听者问哪几个字?，就会滋扰流传，本项得分就减半;若是面对此问不能用一个常用成语或俗语精练回覆而需逐字注释，那本项就得个鸭蛋。有人问天图是哪两个字时，我通常回覆天津图书馆，对方没有不明白的。曾有人问我甘其食是哪几个字，我回覆甘甜的甘、其他的其、食品的食，效果对方追问丹田的丹?，我气沉丹田运功三秒才说出同甘共苦的甘来。现在甘其食包子正在酝酿更名。
【避免混淆】
这是品牌起名的第四个要点，个性搭配，目的也是利于流传，但立足点差异。前面的利于流传立足于好名字的本身特征，而避免混淆则要求好名字不应与所处环境中众所周知的名字过于相似而造成混淆。
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