品牌取名是现代企业行销战略的一个重要环节,88%的企业因品牌取名不慎,商品最终退出市场。无论是你的商品品牌设计得多么好,或者是多么便宜,如果品牌起名这关过不去的话,品牌魅力就会削减掉一半。品牌起名是门大学问,你可以用一段文字来叙述商品品牌有多么好,你也可以用一句极富创意的话语,来浓缩商品品牌的精华之处,但是,在短短品牌起名的几个字中,同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。
商品品牌起名看似简单,实则包含了很多学问,如果想要获得一个既易识记,又受欢迎的名字,还是需要掌握一些方法的。下面我们就介绍一些商品品牌起名的方法。
1、含蓄起名法
袒露胸怀、畅所欲言是一种阳刚的美,欲言又止、寓意未尽则是一种含蓄美。含蓄之名能让顾客咀嚼不已、回味无穷。据说有一个酒店,酿制的酒远近闻名,其秘诀是在酿制过程中要做到六个“必”:黍稻必齐、麴蘖必实、湛之必洁、陶瓷必良、火候必得、水泉必香。因此人称“六必居”。京华老字号“六必居”就是后来就沿用了这个名字。
2、象征起名法
以美好的事物起名,隐隐包含着起名者对自身事业的期望,有明显的象征意义。
3、风雅起名法
有些商名为了迎合文人雅士的风雅,起名听起来就像是文人的书斋一样。多用“斋”、“居”、“轩”、“苑”之类的字眼。如“天香斋”酒楼、“六味斋”农家菜馆等。
4、自夸起名法
自夸起名法是夸耀商品品牌质量、夸耀商品物美价廉所采取的一种做法和手段;也是给自己打气、增强自信心,还能吸引顾客,给人以信任感。如“便宜坊”是表现卖价比别人低廉;“永久”是表现物品经久耐用;“美味斋”是表现物美;“天外香”是突出地位,引义“此物只应天上有,人间难得几回闻”的寓意;“精益”是说明商品的制作工艺高。
5、迎合起名法
无论是公司还是商品,都必须面对客户,把公众喜欢的吉祥用语用在公司或商品的称谓上,来迎合顾客的求福求顺心理,用来招徕生意。
如聚贤楼、聚贤山庄、聚贤阁、风顺楼、大富贵等就很受顾客的青睐,认为到了那里,会让自己“财运亨通,吉星高照”,所以顾客盈门,生意兴隆。再如:迎宾、悦宾、联升也使这类名字添上了风雅的色彩。
成功品牌起名能够最大限度地激发公众的直接想象力,让人在短促的一瞬间留下深刻的印象。消费者对于商品的认识过程,按其生产的方式来说,都是刺激和反射的过程,商品作为一种实物形态能够对消费者形成感官上的刺激和反应。
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