作为B站最大的业务板块，增值业务的增长主要是平台付费用户大规模增加。2021年第四季度，哔哩哔哩平均每月活跃用户 (MAU)达到2.72亿，移动 MAU达到2.52亿，均实现35%的同比增长；本季度，B站月均付费用户达到2450万，同比37%，付费率由三季度的8.9%提升达9.0%，是国内付费率最高的视频平台。
作为视频创造社区平台，B站得益于“全民视频创作”浪潮，社区活跃度和黏性也不断提升，用户日均使用时长达82分钟，为第四季度历史最高时长；日均视频播放量达到22亿次，同比提升80%；社区月均互动次数创下历史新高度，达到101亿次，增长116%；月均活跃UP主数量304万，同比增长58%；月均视频投稿量突破1088万，同比增长83％。万粉以上的创作者数量同比增长41%。
随着视频技术的发展，更多的屏幕将会成为视频的主场。B站的TV端MAU已经超越了PC端，仅次于移动端；同时，B站TV端的播放时长也长于其他终端。目前，B站已成为“国内4K视频最多的平台之一”，这令其在电视端观看的舒适度大幅提升。与此同时，B站平台上新增Story-mode模式，UP主可以在平台上实现竖屏手机小视频的电视端投屏。随着国内智能大屏行业的快速发展，智能电视等大屏终端正在构建多品类、多场景的内容生态，来满足电视端用户日益多元化的内容消费需求，以B站为代表的视频社区还会有进一步的增长潜力。
在电视端，与B站发展类似的垂直类视频应用还有葫芦视频，它是由当贝联合国内最大的影视分发商——捷成华视网聚推出的一款电影垂直类视频平台，以“发现好电影”的品牌内核，专注电影精品化运营，主打“无广告 会员付费”的商业模式，且平台上还推出每日限时免费电影，除了院线热播的新片，还有一系列经典大片，能满足不同口味的电影发烧友的观影需求，其无广告的观影体验和精品化的内容吸引了对视频需求更挑剔的Z世代的聚集。截止目前，葫芦视频的母公司当贝旗下软件服务了超过2亿家庭用户。
随着越来越多人选择用视频来学习、娱乐与交流，视频化已经成为了“内容表达”的发展方向，视频将融入人们日常生活场景的方方面面，内容视频化表达已然成为不可逆转的时代趋势。视频社区平台的B站凭借其在视频创作、游戏、动漫方面的优势，天然吸引着人口总数超过4.5亿的“Z 世代”群体，而该群体消费水平高、付费意愿强，这也是其包括会员、直播等在内增值服务业务收入增长迅速的主要原因。
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