1、品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。
2、品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。
3、品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
opp+1产品定位是什么意思
意思是 OPPO 旗下主打性能的先锋品牌，依托 OPPO 研发技术、生产制造、品质管控、售后服务等优质资源，一加聚焦性能赛道，致力于为用户打造兼具极致流畅体验和高级质感设计的产品。
作为补充，早前一加中国区总裁李杰在今年 5 月时曾表示：" 一加的数字系列定位「优雅强悍的性能旗舰」，将继续保持数字系列顶级性能、质感设计和影像实力，三段式也将在此保留。Ace 系列定位「有颜有料的性能王牌」，给到大家性能强，游戏爽，高颜值的好产品。两个系列，将各有特色，但都会持续用不将就的态度，去打磨产品，去做成为不同价位的精品，满足不同用户的需求。"
如何定位自己品牌的品牌个性和风格？
（一）品牌的由来
品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。
在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领域——品牌学。
（二）品牌的定义
目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下：
1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。
2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。（ 市场营销专家菲利普科特勒博士）
3、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
（三）与品牌相关的概念
1、什么是产品（Product）。产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。
2、什么是商标（Trade Mark）。商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。
3、什么是名牌（Famous Brand）。对于名牌最通俗的理解就是知名品牌。“名牌”一词的出现先于品牌概念，它是我国特定环境下的产物。
4、什么是品牌资产（Brand Equity）。品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。
5、什么是品牌识别（Brand Identity）。品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。
6、什么是品牌符号（Brand Symbol）。品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。
7、什么是品牌个性（Brand Personality）。品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。
8、什么是品牌定位（Brand Positioning）。品牌定位是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受，途径是对品牌整体形象进行设计，实质是依据目标消费者的特征，设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。
9、什么是品牌形象（Brand Image）。品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。品牌形象与品牌识别既有区别，又有联系。二者的区别在于，品牌识别是品牌战略者希望人们如何看待品牌，而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的；二者的联系在于，品牌识别是品牌形象形成的来源和依据，而品牌形象在某种程度上是执行品牌识别的结果。
10、什么是品牌文化（Brand Culture）。品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
11、什么是品牌延伸（Brand Extension）。品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌的基础上，将成名品牌运用到新产品和服务上，以期减少新产品进入市场风险的一种策略。它可以增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，以及满足消费者多样性需要。
12、什么是品牌结构（Brand Structure）。品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用，条理清晰地管理多个品牌，减少对品牌识别的损害，快速高效地做出调整，更加合理地在各品牌中分配资源。
13、什么是品牌认知度（Brand Cognitive）。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。
14、什么是品牌美誉度（Brand Favorite）。品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度。
15、什么是品牌忠诚度（Brand Loyalty）。品牌忠诚度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素，使消费者对某一品牌情有独钟，形成偏好并长期购买这一品牌商品的行为。简言之，品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为。根据顾客忠诚度的形成过程，可以划分为认知性忠诚、情感性忠诚、意向性忠诚、行为性忠诚。
16、什么是品牌偏好度（Brand Preference）。品牌偏好度是品牌力的重要组成部分，指某一市场中消费者对该品牌的喜好程度，是对消费者的品牌选择意愿的了解。
17、什么是自主品牌（Self-owned Brand）。自主品牌是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。
VI设计中的品牌设计定位原则是什么
品牌应该是面向自己的用户的，自己定位的品牌用户是什么人群，自己就应该是具有什么样的风格的品牌。
比如苹果就是主要定位商务人士，因为简约的电脑设计风格和别具一格的操作系统，流畅的使用体验，以及外观的突出特点，决定了其面向的对象是白领成功人士，这也就决定了其价格特点。
又比如小米以为发烧而生自居。那么其产品个性就是为发烧友提供最适合这个领域的产品，主打性价比和极客个性，主要也就是为了迎合这一个人群的借口。当然了，小米的横空出世导致了整个手机行业快速的出现性价比这样一个以前不是那么关注的说法，使得更大厂商之间开始靠彼此低价和性价比来吸引用户，获得市场。所以小米的个性就是极客的，是适用的，是追求性价比的实用主义，而不是会为了附加值或者说是消费者对于一个品牌的信仰就一定会义无反顾的买这个厂家的商品的类型。
如果你的用户主要是青少年，那么你的产品一定得是时尚的，紧跟甚至是引领时尚潮流的，因为你的用户需要青春和新潮，需要别具一格和充满个性，也需要性价比；如果你的用户主要是商务人士，那么更多的是产品的附加值的建设，能够让你的用户感觉到面子，并且也十分的实用，或许不需要多么新潮，但是一定得大气。这便是由自己的面向对象决定的品牌性格。
有些时候，你需要根据自己的产品决定自己的品牌性格，但是产品是为用户设计的，其实也就是取决于你的用户的个性。
如何定位自己品牌的品牌风格和调性？
在企业的VI设计中，品牌的标志设计定位是非常重要的，也是一个企业能够被识别，但不能用语言表达的部分。就像我们看到可口可乐的时候，一眼就能够认出，一个好的品牌标示设计，能够帮助我们企业更好的发展。如何设计品牌标志呢
(1)简洁鲜明、独特新颖原则
品牌标志不仅是消费者辨认品牌的途径，也是提高品牌知晓度的一种手段。品牌标志在设计上其图案与名称应简洁醒目易于认知，易于理解和记忆，同时还要求设计能体现企业产品的特色，具有个性，让消费者识别出独特的品质、风格和经营理念。当消费者看到三叉星环时，立刻就会想到奔驰汽车;当小朋友看到有大字 “M”在店旁时，就会去麦当劳就餐;在琳琅满目的货架上，看到 “两只小鸟在巢旁”，就知道这是他们要购买的雀巢咖啡 ;标致 (PEUGEOT)汽车的狮子标志，它张牙舞爪、威风凛凛的兽中之王形象，使消费者联想起该车的高效率、大动力的属性;“李宁”牌运动服，以LINING的首写字母L作为定位，并且这个 “L”像一面船帆一样牵着 “LINING”，象征着 “运动、跨越、腾飞”的精神境界，它寓意着“李宁”牌产品会乘风破浪，勇往直前，不断地开拓新市场，在竞争中发展壮大。
(2)准确相符原则
准确相符原则是指品牌标志的寓意要准确，品牌名称与标志要相符。品牌标志要巧妙地赋予寓意，形象地暗示，以耐人寻味，这样才能扩大品牌的知名度。我国广东太阳神口服液的标志就充分体现了准确相符的原则。“太阳神”的标志，以圆形、三角形的几何形状为设计基本定位。圆形是太阳的象征，代表抛洒光明、温暖、生机、希望的企业经营宗旨，代表健康向上的功能;三角形的放置呈向上趋势，象征“人”字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念;以红、黑、白三色代表永恒的色彩，组成强烈的反差，体现企业不甘现状，奋力创新的整体心态;“太阳神”字体造型是以篆体作为主要特征，结合英文APPOLLO的黑色字形成具有特色的“合成文字”。由于设计的独特，产品的视觉冲击力之大令人注目，使“太阳神”集团的经济效益直线上升，1992年该企业实现产值达12亿元。
(3)相对稳定原则
品牌标志要为消费者熟知和信任，就必须长期使用，长期宣传，在消费者的心目中扎下根。同时，品牌一经注册即受到法律保护，就享有专用权，因此，品牌设计不能随心所欲、草率从事，而要采用那些不受时间和形势变化的名称和图案来表示。例如，北京、上海、天津、武汉等地都有挂着 “盛锡福”招牌的帽店，几十年不变。过去店家取名大都图个吉利，“盛”与 “福”与吉利有关，锡同赐 (古汉语中的通称)，为赐给的意思，整个品牌的意思就是 \"谁带上我店的帽子，就赐给谁最大的幸福\"。
品牌设计的重要性不需要我们多说了，了解了上面的方法，我们在设计的时候就能够借鉴了。
首先，什么是品牌？
被誉为“广告教父”，奥美公司的创始人，大卫奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定。”
而定位主要的工作是在目标消费人群的心智中，针对竞争对手的特点找到一个最具优势的位置，从而帮助品牌在消费者选择的过程中胜出。
简单来说，定位自己的品牌风格和调性有三个重点：
1、占据目标人群心智
占据目标人群心智，也就是说，当用户提到这一个品类的产品能否想起你这个品牌。比方说，提起搜索，大家会想起百度；提起电脑，大家会想起联想；提起手机，大家会想起苹果。
这就是所谓的占据用户心智，现在大家的选择不是不够，而是太多，所以一个产品如果无法进入大家的心智，就很难让人想起你，更不会去购买你的产品。
2、找到差异化竞争点
如果说想进入的市场已经被某一品牌牢牢占据了用户的心智，这个时候你就要开始找出和竞争对手的差异点是什么，比方说可口可乐，百事可乐找到的差异点是我们更年轻，七喜找到的差异点是我们是非可乐。这就是找到差异化的竞争优势！
3、聚焦并在选择中胜出
最后你一定要聚焦在某一类产品中，你才能够胜出，小米尽管生态链有很多产品，但他始终聚焦在手机上，索尼虽然也有手机，不过提出手机大家很难想到索尼，而且即便提到电脑、电视等产品，你也好像不会首先想到索尼。这就是聚焦的重要性。
以上3点就是定位品牌风格和调性的要点：占据心智、差异化、聚焦！
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