今天一个粉丝问我为什么消费行业这么萎靡，消费行业现在特别难干，相信是很多消费行业创业者的精神。这个事儿呢，整体市场的大环境确实是有影响，但没有那么大的影响，消费行业一直被称作叫避险行业，受经济大环境的影响呢，相对来说是比较小的，你无论什么环境，吃喝拉撒，衣食住行，这些都是必须的，所以他受影响不会特别大。
官方数据也显示，今年上半年全国居民人均消费支出11756元，比上年同期名义增长2.5%，那么扣除价格因素呢，实际增长也有0.8%，这个数据呢，算不上多好，但也算不上多差。消费行业现在之所以难改，最主要的原因其实是内卷。大概七年前吧，新消费的这个概念被提了出来，那么尤其是最近这几年移动互联网的红利，它衰竭了，互联网上一轮的概念还是共享经济，这些年已经没有什么新的概念提出来了，所以最传统的消费行业成为了创业和投资的热门赛道。
这一波的热潮呢，在去年上半年达到了巅峰，奶茶店，咖啡店这些行业，你放在十年前根本没人投，现在呢，竟然争相创出了天价的估值，甚至出现了单店估值过亿，那些赛道的头部品牌啊，有利润的按市盈率估值20倍起步，动辄干到五六十倍，没有利润的按市销率估值也行，也能干到五倍十倍，所以大量的资本还有创业者涌入到了新消费行业，搞的这个赛道呢，拥挤不堪。十年前去一家购物中心也就两三家茶饮品牌，现在随便进一家，恨不得有二三十家茶饮。但是泡沫它终有破碎的那一天，一旦这些企业真正上了市，需要靠实际的业绩说话的时候，一切就从狂热恢复到理性。
潮玩第一股市值从高峰的1500亿港币跌到现在不到300亿，茶饮第一股上市即巅峰上市就破发，从最高的300亿到现在的100亿，小酒馆第一股从高峰的300亿跌到了现在的150亿，也是腰斩。等泡沫破碎，恢复冷静，大家再去审视消费行业，才发现一个最基本的道理，消费行业它的确是个避险行业，的确是稳，但是同样它的增速也不快，它也慢，整个市场不具备像互联网行业那样指数是增长的机会，一大堆的新消费品牌涌入市场，它不是在吃一块越来越大的蛋糕，而是相互在抢彼此的蛋糕。
所以你再怎么高逼格，再怎么细分定位，最后都逃不过九块九，真香。所以呢，并不是消费市场不行了，而是消费市场的竞争太内卷了，消费品牌的同质化太严重了，那么消费行业接下来是不是不能干了呢?能干，现在能干的赛道呢?也就是硬科技和消费了，但是对于普通的创业者来说，高大上的那些硬科技太过遥远，消费行业的创业几乎是唯一的选择。
现在要干消费行业，给大家三点建议：
第一呢，不要只盯着一二线城市的z时代不放了，多往下沉市场看一看
第二，消费者的消费呢，越来越实际，花里胡哨的东西少整无敌，性价比永远是最强杀气
第三，要学会在各种环境下的生存之道，线上线下融会贯通。
为什么年轻人的消费水平偏低？
现在有很多人都会抱怨或者是疑惑，为什么我们出来工作收入都不高，渐渐地不得不低消费，降低自己的消费水平？有人说低消费、低欲望正在毁了当代年轻人，但我想说这样话的人条件应该是属于中上等吧，因为他们不知道，也并没有真正了解过低收入者实际的收入情况与支出情况。
在这里也可以给大家提个醒，做决定时多听过来人的意见，不要冲动，在不了解时请慎重。自己毕业也不知道能做什么，就想做一点自己感兴趣的事，可是有时候光喜欢真的没有用，合适更重要。出来工作后压力也是随之而来，靠着那三千多的工资，在大城市里不仅要支付房租还要还一千多的贷款，外加自己的生活费，算下来真的所剩无几，与最初的期待背道而驰。
就绝大多数工作领域的人而言，现在很多工作都不稳定，一个企业留不住人，不是员工做得不开心就是薪资不到位。很多公司都面临着人员流动波动大的问题，老板找不到稳定的工作人员，求职者找不到合适的工作。从而越来越多的人宁愿待在家里，过着低消费的生活也不愿四处奔波，不论是在网络社交上还是现实生活、自己身边的人也好，都能发现，很多求职者在不停地面试，不停地失望，一份合适的工作的确不容易找。
前段时间我辞掉工作准备去另一家公司上班，当然那是在联系好了下一家之前，不过都已经联系好了几号开始就职，可就在去的前一天，那家经理告知我，他们老板招了一个男的设计师，说觉得男性上班要稳定些，不容易走……我就有些生气，为什么不提前告知我，去面试的时候也没有提出这个问题，这种理由让我觉得好笑，工资那么点别人也不一定能做的长久吧。我以前一直觉得除了一些特殊职业，对性别要求应该不大，可是这次却是着实让我有点吃惊，这在设计行业中属于性别歧视吗？我没有破口大骂（当然心里已经奔跑过千万只“草泥马”），催着我去就职，我也放弃了半个月工资，结果给我来这出，很想发泄一通，但最后还是以“好的，没关系”结束，真的很难受。
在家工作也不好找，何况现在是疫情期间，很多公司都在裁员，薪资待遇水平也普遍降低，感觉好难，可以就是每天在求职网上投简历，忙着去面试，带上做好的状态出门，却是带着一身疲惫与失望回家。现在的竞争激烈，哪怕有些已经确定的东西也可以说不是你的就不是你的了，凡事多长个心眼，我已经深有体会了。
接下来的日子里我依旧会不断地投简历，空闲时间多提升自己的技能，当然目前没有正式收入，只能靠接一些零散的私单赚取零花钱，还在为下个月的贷款与房租焦灼，除了外出面试尽量减少出门，少消费，过得紧巴巴也不愿意向家里人透露，过得好不好都要自己扛。我想这种现状也不止我一人，希望每个求职者都能正确看待自己，日子很苦，但需要自己加糖，哪怕没有人理解，自己孤身一人也要坚持下去，相信美好始终会与自己撞个满怀！
为什么现在很多年轻人不敢消费？
是的，很多年轻人现在已经没有那么多的消费欲望了，主要是压力太大有时，我们并不知道自己在忙些什么，仿佛一切都是为了生活，为了最简单地活下去。有时候，在无意中，我们像花一样散发了些香味，感染了别人，那是我们无法预知的，也无须刻意追寻的。那香味或许会永远留在别人的心底，或许什么也没有，因此我们不必为某些事或喜或悲。随意是最好的，这才是生命的本真。压力不是有人比你努力，而是那些比你厉害几倍的人依然比你努力！
简单的生活让人轻松快乐，简单的欲望让人平和宁静。因为简单，才深悟生命之轻，轻若飞花，轻似落霞，轻如雨丝；因为简单，才洞悉心灵之静，静若夜空，静似幽谷，静如小溪。一切的简单都蕴涵着淡泊宁静的真实。生活就是这样的简单，亲情，爱情，友情编织在一起组成的一幅幅的幸福画卷。
清醒的认识到每一天都很重要，把每天都当成重要的日子来过，创造人际交往的良性循环。
每天给自己留一点空间，保持这段时间的简单、空闲和纯粹，定期给自己充电，恢复精力。
经常清理物品，保持空间整洁，不被凌乱的空间打扰思路和情绪。
在当前经济形势下，很多国家的年轻人出现了不敢消费的现象，这是一种新现象，远比以往更为明显。主要原因如下：
1 经济不稳定
全球经济环境动荡不安，经济不稳定使年轻人对未来的经济前景感到不确定，他们担心可能会面临失业、经济衰退、通货膨胀等不利影响，因此不愿消费。在国家经济增长缓慢、通货膨胀率较高的情况下，年轻人更倾向于储蓄金钱以应对未来可能的财务风险。
2 负债压力
很多国家的年轻人背负着巨大的债务，包括学位贷款、房屋贷款等等，这些负债让他们感到经济负担沉重。在这种情况下，年轻人不愿意再增加财务负担，因此不敢消费。此外，一些年轻人多年积攒的财富被物价飞涨和金融危机摧毁了，这也让他们变得更加谨慎。
3 增加的社会压力
随着社会的发展，对年轻人的期望也越来越高。许多年轻人面临的不仅仅是经济压力，也包括考试压力、就业压力、家庭压力等等，这导致许多年轻人缺乏时间和精力玩乐消费。
4 兴趣的改变
随着科技的发展和文化的多出化，年轻人的兴趣爱好和娱乐方式也在发生变化。许多年轻人更愿意在家中使用电子产品和网络游戏来进行娱乐，而不是花费更多的时间和金钱外出消费。
5 生态环境的关注
越来越多的年轻人对环境保护和可持续发展的观念产生了认识，他们关注人类对环境的影响，因此更注重节能减排，减少浪费等方面，这也使得年轻人的消费变得更加谨慎。
总之，年轻人不敢消费的原因有很多，主要包括经济不稳定、负债压力、增加的社会压力、兴趣的改变和生态环境的关注。随着时间的推移和经济形势的变化，这种趋势或许会发生改变。
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