文/ 金错刀频道
前两天,不少公司食堂菜单多了一个选项:AD钙,徐江同款。
徐江同款AD钙奶
刀哥发现,连北京地铁的无人零售柜,最近都开始上架AD钙。
《狂飙》的爆火,终于让娃哈哈这款快被遗忘的老产品,连带品牌重新回到人们视野。
然而复兴不过两天,紧跟着,娃哈哈就被曝八宝粥发黑长毛上热搜。
娃哈哈被曝八宝粥发黑长毛上热搜
娃哈哈深陷负面,网友给出了两种观点,一种觉得是生产线有问题,网友喊话,“快315了,希望娃哈哈可以重点管理一下自己的生产线。”
另一种是替他解释,这是运输过程没保存好的锅,跟产品没关。
但无论哪种原因,过去几年,低调的娃哈哈,只要上热搜,就逃不开“又黑又红”的剧本。
推出“中国首款睡眠酸奶”,却被质疑传销被网友骂上天。
娃哈哈推出“中国首款睡眠酸奶”被质疑传销
两年后,娃哈哈又“红”了一次,这次是因为小蓝罐被加盟商集体投诉骗局,“收钱不发货,被骗了几百万”。
小蓝罐被加盟商集体投诉骗局
娃哈哈的三个失败,让它始终逃不开“黑红”标签,《狂飙》也救不了。
主业之败:
只能靠“高科技”噱头卖货
最近,刀哥经常刷到一条视频。
“超市里为什么见不到娃哈哈了?”
“因为实在太干净了,自来水三次蒸馏都不能满足实验标准,但娃哈哈却可以,被实验室扫空了。”
网友评论
这个解释对,又不完全对。
曾经的娃哈哈,靠着纯净水、AD钙奶、营养快线三种产品成功,被人们称为“国货之光”。
AD钙奶
几年后,即便宗庆后依然坚持每年出差200多天,无论是一二线城市还是县城乡镇,别说营养快线,瓶装水和八宝粥都很难看见了。
超市货架难见娃哈哈产品
从国货之光沦为二线品牌,越来越隐形的娃哈哈,其实一直是个卷王之王。
娃哈哈卷过概念。
与很多人的认知相反,娃哈哈并非全靠抄袭,实际上眼光还相当的超前。
早在代餐概念诞生几年前,娃哈哈就盯上了营养饮料,推出了高端定位的Kellyone。
娃哈哈推出高端定位的Kellyone
但因为定价太高,28-48元,保质期还只有七天,被人骂“智商税”,后来不得不降价转型。
在小茗同学、元气森林席卷商超之前,娃哈哈也瞄准茶饮风口,推出瓶装茶概念。
娃哈哈推出瓶装茶概念
没想到,“天堂水,龙井茶”的宣传语还是略显爹味,后来被主打二次元的小茗同学轻松反超,请来周星驰都没能救得了。
包括现在最火的椰子水、即饮咖啡,酵素饮料等风口,娃哈哈早就都做过,论新概念,网红品牌们还得管娃哈哈叫爷爷。
娃哈哈还卷过科技。
宗庆后相当重视技术,曾怒批马云的“新零售、新金融、新制造、新技术、新能源“,直言:除了新技术,其他都是胡说八道!
宗庆后曾怒批马云
娃哈哈有多沉迷黑科技?早在2005年,娃哈哈就率先推出含氧水,死磕特殊的氧富集工艺,使水中的溶解氧含量达到15-150mg/L,是普通水的1.5-15倍,“补水又补氧”。
微博截图
2015年,娃哈哈还干起了后勤的活,成立专门死磕机器人的公司,做产品装箱、物料投放,比一众智能机器人公司成立时间还要早。
然而,不管是做创新产品,还是做机器人,总结下来,娃哈哈在主业上的表现,都是“起个大早,赶个晚集”。
宗庆后,资料图
对于这些折腾,宗庆后的自我吐槽颇为精准,“做得很热闹,但没有在销量上直接体现。”
自从娃哈哈开始卷概念、沉迷技术以后,风口没少蹭,却总给人一种噱头大于实际的感觉,反而加速了娃哈哈的业绩下滑。
娃哈哈展台
从2015年开始业绩大幅下跌,到了2017年,娃哈哈营收业绩跌至450.73亿元,这两年的业绩虽有增长,但仍难回到过去的辉煌。
当元气森林的电解质水一年卖出12亿时,娃哈哈还停留在AD钙奶的年代,有高管透露,AD钙奶一款产品就将近占娃哈哈总营收的五分之一。
爆品的缺失,让娃哈哈只能靠着“老三样”啃老本。
副业之败:
3次转型,却被质疑“传销头子”
“商场就是战场,在战场上违令者,结果就是一个‘杀’!”
曾经步步踩在别人前面的娃哈哈,如今逐渐跟不上趟了。
为了自救,娃哈哈还亲手“撕碎”了自己曾经的承诺。
宗庆后曾明确表示,自己有几个不做:不做房产、不做电商、不做酒。
宗庆后,资料图
当时的娃哈哈,的确有挑挑拣拣的资本。只可惜,日后都被打脸。这个老字号20多年的骄傲,被现实的残酷碾个粉碎。
过去,全国商超都为娃哈哈带货,现在,连新品都很少送到三四线城市的零售商处。
迫不得已的娃哈哈开始向电商转型,推出线上微商城,还打造电商平台。74岁的宗庆后自己也赶了个晚集,亲自在抖音直播首秀。
宗庆后在抖音直播首秀
看到宗老在直播间里“花式比心”、还搞吃播,网友纷纷点赞,但官方账号运营内容却被人吐槽“尬”、“无聊”。娃哈哈的抖音账号粉丝只有36万,而旺旺的粉丝有180多万,元气森林都有69万。
娃哈哈还在电商平台卖起童装,由于缺乏经验,目前娃哈哈童装官方抖音号的粉丝不到三千,全部产品的销量加起来还不足800件。
娃哈哈还在电商平台卖起童装
娃哈哈的营销模式试水,差点毁了金字招牌。
2019年,娃哈哈推出号称“中国首款睡眠酸奶”——妙眠酸奶,将酸奶饮品、酸樱桃、白桃汁、γ氨基丁酸、茶叶茶氨酸、酸枣仁混合到一起,号称“让每一位嘉宾感受到妙眠无风险的加盟财富制度”。听起来确实极具概念和噱头。
后来,不仅被爆出未取得保健品许可,更有经销商集体投诉营销模式涉嫌传销:
交了代理费用后,产品卖不动,保证金不能退还,钱只能打了水漂,想赚钱,就必须推荐新代理才行。
娃哈哈推出号称“中国首款睡眠酸奶”
产品还没卖,口碑上先输了。不过娃哈哈似乎没长记性。
2年后看到元气森林的火爆,娃哈哈也推出气泡水小蓝罐柠檬茶,盲目进行品牌授权,营销手段卷土重来,不少入局者先交钱,成为小蓝罐的经销商,却发现收钱不发货被骗数百万。深陷争议,这款产品最终被迫停产。
娃哈哈推出气泡水小蓝罐柠檬茶
产品转型,也是一地鸡毛。
娃哈哈投资150亿元,跨界进军白酒行业,推出“领酱国酒”,又进军房产,还布局奶粉、月饼等业务。
娃哈哈推出“领酱国酒”
然而,在2014年,娃哈哈被指控拖欠商城的业主方浙欧置业1000多万元租金,白酒业务“卖身”直销大佬,奶粉业务被迫关停,跨界梦不了了之。
娃哈哈的三次转型,不但没有扭转局面,却让人们更发现娃哈哈的问题其实远超想象。
人设之败:
入局30年,供应商还比不上喜茶
娃哈哈过去是怎么火起来的?
早年间,娃哈哈的成功,跟它的霸总人设密不可分。
早期独创的联销体牢牢把握住了渠道,娃哈哈承诺,和经销商实现深度捆绑,让各级渠道商也可以赚取更多利润。
这个模式,让娃哈哈拥有了近万家经销商,全国都有“捍卫者”,新产品可以在最短时间铺向全国。
娃哈哈矿泉水
甚至娃哈哈还制定了一个严苛的规则,特约一级经销商拿货必须先向娃哈哈交付保证金,金额约为年销售总额的10%左右,因为娃哈哈的金字招牌在,也挡不住经销商的热情。
但这种打法有个前提,就是品牌的人设影响力能够保证足够的销量。
娃哈哈社区合伙人
显然,如今的娃哈哈已经做不到了。在竞争对手越来越多的情况下,娃哈哈失去了让经销商非它不可的原因。
归根结底还是娃哈哈折腾方向错了。
举个例子,被娃哈哈寄予厚望的奶茶店,宗庆后放下狠话,“第三次创业,关乎生死!”,火速吸引一批加盟商。
被娃哈哈寄予厚望的奶茶店
然而人们很快发现,这一次,娃哈哈的金字招牌却不管用了。
有人开了两家店,却亏损100万,不少店接连倒闭,被加盟商集体控诉后,娃哈哈官方却开始甩锅:奶茶店并非娃哈哈集团直营管理,而是授权给了广州娃哈哈健康饮品有限公司。说白了,只是个边缘业务,集团并未放入太多资源。
微博截图
路走偏了,让娃哈哈不光失去加盟商,还失去了消费者。
这些年娃哈哈在水市场的份额逐步缩小,在2023年全国经销商大会上,宗庆后提出11点规划,并对水市场放出狠话,要把失去的市场夺回来。
老,不是卖不动的挡箭牌。论年纪,可口可乐、三得利,都比娃哈哈老得多,这些年也没什么新爆品,但它们的大爆品,在年轻人心目中依然能打。
可口可乐,资料图
如果娃哈哈能够深挖矿泉水市场,一款大单品照样可以打天下。元气森林创始人唐彬森曾说:“矿泉水是像气泡水一样的大品类”。
然而现实却很难,虽然娃哈哈入局水市场几十年,但一直有个较为致命的弱点:
优质水源地近乎于无。
与之相比,全国可开采的优质水源地都被农夫山泉、恒大冰泉、百岁山等品牌占据。
如今水源地的开采许可证更是越来越难获得,百岁山创始人周敬良就曾提过,当时其走为一个采矿许可证就需要盖60多个章,等了5年。
矿泉水,资料图
后来,线下发家的喜茶们都掌握了这个赚钱密码。
喜茶等头部企业早已拥有了自己的茶园,应季的水果都有对口的上游果园供应商,连元气森林都开始拓展自己的水源地,在细节上发力,让喜茶们后来居上获得了好口碑。
没花精力拓展,茶饮供应商或还比不过喜茶的现实,让娃哈哈在本该属于自己秀肌肉的地盘,却被打得狼狈不堪。
娃哈哈矿泉水,资料图
人设祛魅的娃哈哈,或许要跟张兰学学了。
直播卖货,卖的就是一个人设,张兰的一句“战兰”,管粉丝叫宝宝,酸辣粉卖了6000多万。
张兰直播卖货
其实论宠人,就算是现在,也很少有饮料巨头比得过娃哈哈。
宗庆后,资料图
在均价10万左右的杭州市核心区给员工们造人才公寓。
大方给员工发6亿年终奖,有传闻更夸张到宗庆后从未开除过任何一个员工。
这些人设,放到直播间都是妥妥的吸粉保证,但体现不到产品上,没有认真去经营用户。
即使花再多的功夫,也只能变成表面工夫。
表面工夫做得越多,扎不到消费者的痛点,只能被人们忽略。
比起被年轻人嫌弃,更悲哀的,是被年轻人遗忘。
图片来源于网络,侵权请联系删除
本篇作者 | 江源
她曾是杨幂助理,因长得太美被导演捧红,如今火得一塌糊涂,她是谁?
仅是依靠颜值并不能长久的发展下去,但是拥有高颜值的人会占据许多的优势,甚至在事业发展方面也会拥有一些促进作用。尤其是在娱乐圈当中,高颜值的拥有就等同于获得了一半的成功,有许多艺人并非科班出身,但是因为颜值过高,所以被导演看中,顺利进入到演员圈。杨幂的助理就是因此而被导演看中,这位徐小飒在杨幂身边担任助理,后续在陪伴杨幂参加作品拍摄时被导演看中,自此后成功被捧红,后续更是因为与男神胡歌合作,如今火和一塌糊涂。
?一、杨幂身边都是高颜值杨幂作为小花当中的顶流,不仅在事业发展上面极为顺利,更是拥有着极高的颜值,也正因此令她成为了一个颜值控。如若想要成为杨幂名下的一名,首先要保证拥有高颜值,就如迪丽热巴,高伟光等人的颜值都极高。杨幂不仅对艺人的颜值有一定的要求,身边助理颜值也极高。
?二、徐小飒高颜值获导演认可杨幂在小有人气之际,身边就配备了一些工作人员,作为杨幂助理的徐小飒不仅能力出众,更是拥有着极高的颜值。在杨幂拍摄《红楼梦》之际,徐小飒就已经跟随在他身边,一正是因此令徐小飒被导演看中。长相灵动的徐小飒极为符合贾惜春这个角色的人物形象,再加上她经常跟随在杨幂身边也学习到了一些演技,最终将这个角色成功的演绎出来。
?三、徐小飒大火自此后,徐小飒就彻底的摆脱了助理的身份,成为了一名正式的演员,徐小萨不仅长相出众,演技也相当在线儿,更重要的是,走红后的他并没有因此而骄傲,反而是更加投入到拍戏当中。后来更是有机会与大众男神胡歌合作,自此后就成功的获得了大家认可。越来越火的徐小飒并没有靠绯闻炒热度,而是仅依靠作品说话,这样的演员显然更加受观众喜欢。
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冯小刚捧红的两人,从草根到顶流!为何两人都逃不过一样的宿命?
赵丽颖都是冯小刚一手捧红的草根。成名后与出身文明差异的人成婚,门当户对真的很重要,黄渤也是草根,可是媳妇是糟糠之妻,确过的很美好!
对王宝强的爆火,冯导直言惋惜王宝强21岁时才认识他。王宝强的信赖在愚笨的根本原因中起了效果。不料,王宝强成了中国著名演员。尽管他是一个功夫明星,“傻根”已经成为他的标签。王宝强、刘若英、冯小刚和王宝强是共同的成就,但面临媒体的采访,冯小刚谈了自己对王宝强的看法。
冯小刚说,自己赢了那么多人,但最惋惜的是赢了王宝强红。冯小刚之所以这么说,是因为冯小刚让王宝强演蠢的本源。很多人以为王宝强的人物过于生动,甚至有人以为王宝强的私日子应该是这样。因而,王宝强的一些扮演资源开端遭到某些人物的限制。很多制片人好像更热衷于王宝强扮演一个类似傻子的人物。
王宝强与马蓉的恩怨始末千里马的王宝强被冯导捧起来,被马蓉摔了个跟头。自身草根出身,其实为了日子就该找个门当户对的女性静静终身,可是觉得自己飘了非得找个和自己不般配的女性,也算因果吧。王宝强的文化赶不上马蓉的,当然的马蓉把王宝强看作是小丑了!钱能买到人和物质,却不能买到忠实的心。男人们总想找到年轻漂亮的,但他们忘了,年轻漂亮的心从来是归于白马王子的。
门不妥户不对,在日子里肯定是会有磕碰的。一个女性尽力那么多年没有学以致用,估计心里是很郁闷的,基本是结业就成婚,成婚就生小孩,没有灵魂的交流,又闲的无聊,出轨就不奇怪了!可是出轨后的表现就让人大开眼界了!
赵丽颖参加竞赛被冯小刚赏识赵丽颖参与了其时华谊兄弟所主办的《雅虎搜星》竞赛。其时赵丽颖去参与这个竞赛的时分,其实她不是特别爱装扮。乡村里长大的赵丽颖有着朴素无华的气质,尽管赵丽颖不懂得华丽的装扮,可是隐藏在赵丽颖身上的那种气质却不会因普通的衣裳而被掩盖。
经过赵丽颖的尽力,她终究也取得了冯小刚组的冠军。其实真实打动冯小刚的是赵丽颖这个人的气质,还有她自身的为人处世,而不是她取得的冠军荣耀。冯小刚是一个很重视细节的人,其时的冯小刚就注意到了赵丽颖的一举一动,赵丽颖在参与竞赛的时分是十分自动的,特别是在细节方面,其时的赵丽颖十分自动的去端茶倒水,还有处理一些小事。
赵丽颖事业走上巅峰赵丽颖离开华谊,签约海润影视集团,有了出演《新还珠》晴儿一角的时机,开端锋芒毕露。一年后,她被于正瞧上,两边合作了《宫锁珠帘》试水。于正力排众议,决定用她担任电视剧《陆贞传奇》的主角。
《追鱼传奇》、《宫锁沉香》、《杉杉来了》、《妻子的秘密》接踵而来,好几部剧都取得了同时段收视冠军的佳绩,草根出身的赵丽颖终于实现了逆袭。《花千骨》更是打破中国内地周播剧收视纪录,圈粉无数。
与冯绍峰婚姻无疾而终如果我是赵丽颖,绝对不挑选冯绍峰,自己条件那么好,为啥要嫁个情史那么丰厚的男人。颖宝也厉害,干脆利落,不拖泥带水,祝未来会更好!群众的眼睛是雪亮的,赵丽颖婚后每次出席活动脸上一丝婚姻的喜悦都没有。马上赵丽颖干练果断,敢爱敢恨的人设就要立起来了!
一点都不意外,赵丽颖事业心重,不愿意半隐退照料小孩性情强势。?冯绍峰大男人主义,表面上是个妻管严,实际上他一个空心大萝卜怎么会心里没有落差。互相都不愿意退让,都会离婚,反正都不差钱!
吴京亲手捧红的“白眼狼”,爆红后翻脸不认人,结果怎样了?
在娱乐圈里,低谷时期有人拉你一把,绝对是你人生当中的恩人。
有很多明星都是知恩图报,走红之后,就算没有档期,也会上曾经拉自己一把的人的节目。
比如说杨迪被谢娜一手捧红,走红之后,多次为谢娜站台。
但是也有很多明星忘恩负义,红了之后翻脸不认人。这样的演员,一般都会被人们声讨没有艺德。
屈楚萧就是其中之一,他可以说是被吴京亲手捧红的“白眼狼”,爆红之后翻脸不认人。
现在他也得到了应有的下场,事业和口碑大受冲击。
屈楚萧的早年经历屈楚萧1994年出生于四川眉山,从小长相就十分帅气,是学校当中的风云人物。
并且多次在学校组织的文艺节目当中担任主持人,因为他身上有一种痞帅的气质,为他的演艺事业提供了十分便利的条件。
爱好表演的屈楚萧,高考时毫不犹豫地报考了中戏。
屈楚萧是一个非常幸运的人,在考试的时候忘记了考试时间,但仍然以优异的成绩考上了中戏。
凭借独特的外形和气质,在中戏仍然是学校的风云人物。
在校时期就接拍了很多影视剧,在演艺事业上发展得十分顺利。
大学毕业之后,屈楚萧参演了励志爱情网剧《我的朋友陈白露》小姐,并且为该剧演唱了片尾曲。
当时正值女主角张天爱因为《太子妃升职记》爆火,屈楚萧也趁势收割了一波热度。
随后,屈楚萧先后在《如懿传》《独步天下》《20岁》《媚者无疆》等作品当中参演。
尽管很多都是小角色,但是对一个新人演员来说,这些资源也足以傲视群雄了。
真正让屈楚萧的事业走向巅峰的,还是吴京投资并参演的电影《流浪地球》。
吴京救场《流浪地球》《流浪地球》是一部由大IP改编而成的电影,原著作家刘慈欣是科幻小说界的大佬。
2018年,导演郭帆准备筹拍电影《流浪地球》,那个时候很多人都不看好这部电影。
首先,原著小说不如《三体》火,其次,科幻题材的电影在当时的市场上一点都不吃香。
再者来说,整部戏几乎没有邀请流量明星。
导演郭帆在筹拍电影流浪地球的时候,几乎没有人愿意投资。
而这部电影也几次因为资金不足而停拍,最后郭帆投入了自己的全部身家,但对于拍电影来说,还是杯水车薪。
无奈之下,郭帆找来了自己的好友吴京救场。
吴京在看过剧本之后,当即决定零片酬出演,并且投资6000万,最终才有了我们看到的《流浪地球》。
因为这是一部科幻电影,吴京和郭帆都认为应该把主要资金投入在特效的制作方面。
因此他们找的演员,除了吴京,吴孟达,赵今麦之外,都是娱乐圈中的新人。
屈楚萧因《流浪地球》爆火《流浪地球》原本定下的男主角,因为片酬变少,再加上对这部影片的不看好,退出了拍摄。
这个时候屈楚萧出现在了制片人张宁的视线当中,张宁认为屈楚萧身上的这种桀骜不驯的气质,非常适合刘启这个角色。
于是便将屈楚萧的照片和资料发给了吴京和郭帆。
经过剧组研究,拍板决定由屈楚萧主演。电影上映之后,短短几天,就因为完美的特效和电影当中所表现出来的浪漫主义情怀,收获了40亿的票房。
不仅再度拔高了吴京的声望,也让屈楚萧一炮而红,成为当红顶流小生。咖位和知名度不知道提高了几个档次。
成名之后的屈楚萧片约不断,身价暴涨。但是屈楚萧也因为突如其来的名利,心态变得膨胀。
走红之后的屈楚萧,越发口无遮拦,他不但没有感谢吴京所给予自己的机会,反而还在公开场合指责吴京。
他认为自己才是影片当中的男主角,但是导演做出来的宣传海报,自己占据的板块还没有吴京的鼻孔大。
这句话引发了很多网友热议。
如果没有吴京的投资和加入的话,《流浪地球》或许都不会出现,而屈楚萧也不会以如此快速的速度走红。
相信很多人都是冲着吴京的名气去看这部电影的,吴京也把很多出彩的地方都留给了屈楚萧。
明明蹭了吴京的热度才能飞速走红,甚至说屈楚萧是被吴京一手捧红的也不为过,他没有对吴京怀着感恩之心也就罢了,反而反咬吴京一口,屈楚萧也因此而被网友冠上了一个“白眼狼”的称号。
屈楚萧黑料曝光因为对吴京的言论,让屈楚萧的口碑受到了巨大的冲击。
随后,屈楚萧又在微博发言怒怼私生粉,但是在言论当中,却把演员和爱豆做对比,引发了一些网友的不满。
有人将屈楚萧没成名时的一些言论作为黑料在网上流传。
屈楚萧的私人小号当中,充满了和跟踪学,搭讪学相关的内容。
并且上面还有着恶心同性恋,歧视gay等内容。
一时之间和屈楚萧三观的内容上了热搜,这些言论和屈楚萧所表现出来的形象有着很大的出入,而屈楚萧也被人质疑三观不正。
原本凭借《流浪地球》大火之后,屈楚萧完全可以拿到更好的资源。
但是因为他的言论,让他的事业也开始走下坡路。路人缘下跌,新电影《侍神令》上映之后,更是票房惨淡。
在综艺节目当中的表现也没有重新得到观众的喜欢和认可。
现在屈楚萧的事业大受冲击,现在几乎已经沦落到无戏可拍的地步。
感恩之心不管是对娱乐圈的明星来说,还是对普通人来说,都要常怀一颗感恩之心。
尤其是对于曾经在低谷时期帮过我们的人,更应该把对方的帮助时刻记在心上,日后找机会报答。
锦上添花的人有很多,但是雪中送炭的人很少。
这个世界上没有任何人是有义务帮你的,遇到愿意真诚帮助你的人,更应该心怀感激和珍惜。
正所谓一个好汉三个帮,只有怀着一颗感恩之心,愿意帮助你的人才会越来越多,而你的事业也会因此越来越好。
如果只盯住眼前那么一丁点蝇头小利,忽视了背后朋友的情谊,只会将自己的路越走越窄。
人狂必有祸,屈楚萧也是在走红之后心态膨胀,才发表了种种张狂的言论,成为人们心目中的白眼狼。
不管我们处于怎样的地位之中,都应该时刻保持一颗谦虚谨慎的心。
观世界之大,方能察觉自身之渺小。不管在任何情况下,都应该谨言慎行,不忘初心。
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