本文看点:
- 快手直播CBA，竖屏玩法撬动体育版权新价值
- 新爱体育澳门APP上线，将直播英超西甲等顶级赛事
- 新赛季卖新套套，杰士邦为何在腾讯体育NBA直播中首发新品？
- 官宣！优酷体育成为未来两年CBA新媒体合作伙伴 极清直播所有比赛
快手直播CBA，竖屏玩法撬动体育版权新价值
未来，当快手的名字和CBA一同出现时，头衔将变成更为铿锵有力的“官方直播平台”。
用户可以通过快手收看CBA的全场比赛直播。CBA作为体育顶流，极其开创性地向短视频平台开放了比赛直播版权。对于沉寂已久的体育版权市场而言，这则消息足够震撼。
而从传统体育赛事的角度出发，由于年轻一代的注意力被移动端和短视频占领，未来的故事怎么写，各家都还在艰难的探索之中。CBA主动拥抱新趋势，跨入全新赛道，为整个职业体育产业树立了榜样。
更令人惊喜的是，快手没有停留在简单的赛事直播，将短视频特有的竖屏逻辑，运用到以往主要通过大屏幕、横屏播放进行传播的体育比赛上，全新推出“二次创作”概念，以重塑CBA和篮球内容的可能性。大胆地预计，这一举措将彻底改变体育内容的玩法，成为体育版权价值的下一个突破口。
国民篮球在快手
快手改变棋局
传统的体育内容制作，无论是电视台、门户网站或者长视频平台，主要以硬核球迷作为目标受众，更需要打造专业、严肃的姿态。但面对更广泛的受众，以及用户更多样的内容需求，传统体育内容的制作方式已经无法满足用户的期待。
可惜的是，传统平台要不是没有动力改变，要不就是碍于自身基因，想改变却不得法。同时，在整个娱乐市场的激烈竞争之下，本质上作为娱乐手段之一的体育却因此显得力不从心，受众不断被其他领域分流。
而且，从电视台、门户网站到长视频平台，始终没有彻底打通体育流量的变现路径，体育版权的运营方，大部分都盈利困难，只能陷入赔本赚吆喝的怪圈。两方面因素一起作用，导致了体育版权的价值遇到了瓶颈。
而以快手为代表的短视频平台，似乎将成为棋局的改变者。
著名篮球老铁，军哥
同时，快手平台有着强劲的变现能力。在过去三个财年中都实现了高额的营收增长，2020年上半年，他们实现收入253亿元，同比上涨48%。快手的电商生态增长速度同样惊人，截至2020年6月30日止六个月，其商品交易总额达1,096亿人民币，平均月复购超60%。这有助于打通了从篮球内容到用户消费之间的阻隔，使体育流量不再是空中楼阁。
看起来，快手和体育版权的相遇顺理成章。
竖屏新玩法
但是，由于短视频的天然属性，和传统体育赛事的调性有一些冲突的地方。传统的体育比赛直播场景下，用户更多的在一段相对长期的时间里，通过大屏幕、横屏播放的模式观看。显然，这样的生活场景已经越来越成为奢侈品。这也是体育版权价值遭遇瓶颈的另一个深层次的原因。
那么快手将如何应对呢。官方对外透露，快手将利用充分挖掘“竖屏”的优势，通过移动直播与短视频，向便捷性、即时性、多样性、互动性等方向发力。快手的多元生态结合赛事，会在体育内容生产与分发上展现更多优势。
据了解，本次版权合作快手并不是简单地把比赛直播搬到平台上，“内容二创”是此次快手与CBA达成的一大创新玩法。CBA将允许快手平台的第三方MCN机构和达人对直播赛事进行二次加工。除了实况赛事外，CBA方面还将为快手提供从2013-2020赛季历史经典比赛回顾的内容版权。以直播和经典比赛为基础，观众还可以看到快手达人以此创作的精彩内容。
竖屏新玩法
不要小看竖屏对体育内容传播的改变。著名的视频内容制作人马东曾总结过，“我个人观察里，把直播分成横屏逻辑和竖屏逻辑，两种不太一样，虽然都是手机直播，但竖屏逻辑更多的是人和人交流，看的是社交。”
竖屏的握持姿势下，用户的打字体验更佳，也大大提升了用户互动的欲望。这小小的改变，将激活更多的内容玩法，每场直播比赛中，快手邀请达人建立球迷主队阵营和个性化直播间，用户将通过弹幕留言等互动产品，根据比赛的进程进行更多地相互交流，或者发表自己的看法。
也许在未来，当球迷观看CBA时，会越来越习惯竖屏观看，而不一定非要把手机横过来。
体育比赛的内容历来是从中心到四周扩散的，在传统媒介环境下，普通球迷只能作为内容的被动消费者。即便到了某些新媒体平台，话语权也更多地掌握在少数头部网红之中。而在快手，这一种体育内容的传播方式将会迎来变革。
职业球星与国民篮球的梦幻联动
撬动未来
从目前的消息来看，各方对这次合作的前景十分看好。
CBA联盟CEO张雄表示：“快手作为一家行业领先的短视频分享平台，拥有众多篮球用户，与快手的加深合作能够更好地推广篮球、推广CBA联赛，同时也能借助快手平台的巨大潜力与CBA联盟、各俱乐部、球员和球迷产生更深层次的互动、生产更多精彩篮球内容。此次合作对于CBA联盟来说从传播、商业等方面都意义深远。”
资本市场对此反应尤其热烈，快手股价在今天上午消息公布后急涨6%，下午四点香港联交所收市时，快手的股价也顺利站到了302港币之上。
姚明与快手创始人兼CEO宿华
而快手在体育的布局并不会就此停止。在广泛引入资源的同时，快手体育将继续深入细分领域，用竖屏的逻辑，汇聚广大用户的二次创作能力，重塑体育内容的制作与传播形式。如果快手这一套组合拳能够奏效，对于整个体育产业的意义都是非凡的。
这等于为传统体育赛事，找到了全新的故事，找到了进入下一个世代的钥匙。
新爱体育澳门APP上线，将直播英超西甲等顶级赛事
澳门——在今天举行的“2021 擎动中国—格兰披治模拟赛车大奖赛”总决赛上，新爱体育董事长喻凌霄宣布新爱体育APP在澳门正式上线，成为澳门地区英超、西甲等顶级赛事版权的独家转播平台。
新爱体育由爱奇艺与新英体育传媒于2018年合资成立，并于同年8月推出在线体育流媒体平台：爱奇艺体育。新爱体育依托于英超、西甲、欧冠等多项独家顶级赛事版权及丰富的体育流媒体运营经验，逐步发展成为中国大陆地区最佳体育流媒体平台之一。此次新爱体育澳门APP的上线， 并在上线之初就推出最顶级的英超、西甲直播赛事，预示着其海外市场布局进入实质性阶段。
在为用户提供优质的体育赛事观看服务的同时，新爱体育也一直在致力于以多元化的方式促进体育的线上线下融合发展，此次新爱体育（澳门）作为主办方之一，联合中央广播电视总台、澳门电竞总会等机构共同主办了全国首档顶级汽车融媒体赛事节目——“2021擎动中国—格兰披治模拟赛车大奖赛” 并在爱奇艺体育和新爱体育澳门版同时进行了在线直播，极大提升了此项赛事的影响力。
随着国务院发布的《粤港澳大湾区发展规划纲要》将“共同推进大湾区体育事业和体育产业发展，联合打造一批国际性、区域性品牌赛事”列入重点工作任务，粤港澳大湾区体育事业和体育产业将迎来历史性机遇。“新爱体育一直以推进体育强国建设为己任，同时积极配合横琴澳门产业升级战略。”新爱体育董事长喻凌霄表示。
新赛季卖新套套，杰士邦为何在腾讯体育NBA直播中首发新品？
我言秋日胜春朝”，NBA球迷大概对刘禹锡的名句心有戚戚。尽管白热化的季后赛阶段在春天展开，但彼时近半数球队已经失去继续征战的资格，难免使其球迷痛惜。而秋天新赛季打响的日子，才是充满希冀，万象更新，令所有篮球迷翘首以盼。
正因如此，10月秋干物躁，正是篮球迷用大赛的热烈来点燃自我激情之时。各大商家品牌也纷纷出动，投入到灿烂的篮球营销战火之中。其中有一商家，尤其努力借助运动场上的荷尔蒙之力来烘托自己的产品。
近年来有网络观战习惯的中国篮球迷，都应该对这个避孕用品品牌有深刻印象——杰士邦。
频繁线上互动机制提升品牌力
2018-2019赛季NBA正式开战。卫冕冠军金州勇士顺利取得开门红，刚刚喜迎新赞助商的海沃德则帮助波士顿凯尔特人首战告捷。但通过腾讯体育观赛的球迷，还有别的关注点。
腾讯体育NBA解说员王猛在中场休息时，口播了一则广告：“国际知名防护品牌杰士邦上新品了！双十一上京东，搜索杰士邦零感至薄至润，感受本赛季超薄界MVP！”
杰士邦“至薄至润”新品广告
杰士邦已冠名腾讯体育NBA直播期间中场休息精华环节两个赛季。新赛季，双方继续合作。该环节依然被命名为“零感时刻”。
至薄至润”是杰士邦“ZERO零感系列”旗下的最新产品。它被誉为“市面最薄的乳胶避孕产品”。薄至极致的产品以聚氨酯为材质，缺少了乳胶产品的柔润质感。这次杰士邦把乳胶的薄度提升到新的层次，力求为消费者带来薄与润之间的完美平衡。
新产品广告在腾讯体育NBA直播时段上线后引发网友热议。有人热烈欢迎“又听到熟悉的杰士邦零感时刻”，有人强烈吐槽“什么是国际知名防护品牌”，有人衷心赞叹“杰士邦广告也太骚了吧”……活跃的网友表明杰士邦品牌再一次成功激发受众认知，同时也促进了杰士邦品牌的二次曝光。
其中更有网友截取了角度“微妙”的直播室画面，并向画面中的主角王猛提出一个略带“不文”色彩的问题。王猛欣然接招，回应网友自己如何从杰士邦广告中看出了“高山和大河”，再度引发其他网友转发互动。
王猛“接招”网友调侃
互联网观赛早就超越了单纯的“画面播、观众看”的模式。转播平台往往利用社交网络、弹幕、二维码等不同的技术手段，让观众参与到评论和分享当中，借助高强度的互动拉升平台的流量。
这意味着投放互联网转播赛事平台，也要围绕“互动”这一特性来做文章，才能发挥出平台的更大宣传效能。杰士邦看准这一点，选择与腾讯体育深度合作，以加强品牌与观众的互动性。
王猛“接招”引发的正面效果，正体现了互动的价值。与此同时，杰士邦还冠名了直播时段中名为“我要上暂停”的栏目，加强品牌与网友之间的互动。
该栏目由腾讯体育官方策划。他腾讯体育首先在其线上社区上发起讨论话题，之后到比赛中的“暂停”阶段时，主播会分享相关话题下的网友留言。其中一些话题由杰士邦专门定制，例如揭幕战前的杰士邦专属话题为“新赛季，晒出你的主场装备”。除了正经展示装备外，有些球迷独辟蹊径，真的秀了一堆杰士邦周边，同样会被主播“点名”。这促使很多有创意的网友留下“抖机灵”式的评论，大大活跃社区气氛。杰士邦品牌也在这高效互动中更显突出。
借力体育额外打造销售旺季
当时杰士邦上线了一个互动内容十分丰富的H5页面，一大亮点功能在于用户对着手机吹气，屏幕里的避孕产品便会慢慢膨胀，还原了不少网友小时候以“吹气球”来接触避孕产品的“初体验”。
该提醒哪位好友杰士邦的“上新”喜讯呢？
解说员的口播广告，当然是在比赛期间才好进行。不过连朋友圈互动广告推送也选择在NBA揭幕日这个节点，就足见在这一波“至薄至润”宣传攻势中，篮球是杰士邦非常重视的营销舞台。
各行各业有其固有的旺季淡季，而体育营销的一大优胜之处，就是将品牌的宣传周期与赛事结合，从而把行业淡季转化为品牌旺季。避孕用品尽管属于日常快消品，但其实也有使用的旺季淡季。春暖花开，万物复苏，房中的春情同样荡漾，此乃旺季的开始。入秋之后天气转凉，中国传统更有“秋收冬藏”之说，是谓淡季的发端。
足球、篮球等人气项目，新赛季多在夏秋之交时节展开。这为避孕用品化淡为旺创造了契机。传统理论是秋收冬藏，品牌偏要引燃一股干柴烈火，鼓励球迷乐尽四季。
今年，杰士邦也正是选取这一时期，推出ZERO零感系列的新品。杰士邦不仅认同NBA热点对杰士邦品牌宣传及产品销售带来的正面帮助，更把腾讯体育NBA直播节目定位为新品宣传的首发平台。
篮球营销与京东双十一营销双管齐下
新赛季，随着解说员口播、“我要上暂停”等经典合作模式回归，杰士邦“至薄至润”的宣传第一击取得开门红。期间王猛在口播广告中专门提到了京东双十一，而这正是杰士邦本波促销的高潮。
经过多年来的推广，11月11日（俗称“双十一”）被生生打造为中国市场上的标志性促销时间点。商家的双十一促销大战花样相应增多，往往需要提前近一个月来预热。NBA开赛的时间节点恰逢双十一前夕，杰士邦因此采取了篮球营销与京东双十一营销双管齐下的策略。
四大“触点”开拓篮球迷市场
杰士邦对腾讯体育NBA直播平台的重视，有深远的渊源。杰士邦当年推送的第一条朋友圈广告，以生动的产品特性呈现，取得优异宣传效果。广告上线仅一天便收获视频播放量超1亿次，网友点赞评论近20万条，收藏分享2万余次。尝到“互动”甜头的杰士邦，从此更专注于探讨这种营销手法。
之后便有了杰士邦与腾讯体育的合作。从2016-2017赛季开始，杰士邦成为腾讯体育NBA直播节目的合作伙伴。生龙活虎的顶尖运动员，正是男性雄风的最佳诠释者；跌宕起伏的赛况，则表现出贴身肉搏所带来的强烈刺激。
至薄至润宣传海报
杰士邦在腾讯体育NBA直播中推广的产品，主要是旗下高端系列“ZERO零感”。产品主打超薄特性，传递妙到毫巅的触感体验。结合球迷在观赛过程中的一系列行为，杰士邦则找到了与目标人群沟通的四大“触点”。
触点1是最基本的“看比赛”。杰士邦投放了比赛过程中的精华回放环节，将其定名为“杰士邦零感时刻”。期间男解说员略显尴尬、女主播稍作娇羞地口播产品广告，与其平时的严肃与端庄形成微妙反差，观众往往被此逗乐。另外还有创意的增强现实特效体现杰士邦的品牌形象或产品特性，确保该环节中杰士邦得到海量曝光。
触点2乃“追热点”。一个赛季的比赛期间，总会出现大大小小的热门事件。杰士邦紧贴热点，利用球迷对其的关注度展开针对性营销。早期如2017年底科比球衣退役仪式之时，杰士邦推出“致敬传奇”的广告片，同时传递杰士邦“为爱拼薄”的品牌口号。2017-2018赛季白热化阶段时，杰士邦则推出一系列营销海报，用篮球主题的双关语——例如“一夜7次的MVP”“凌晨四点的战斗机”“拉杆上篮”等——来推介品牌特色。
触点3为“聊话题”。前文提及的“我要上暂停”环节，就是呈现这一触点的媒介。“我要上暂停”汇聚了网友的精辟见解和丰富创意。网友展示自我才华，体验到成就感。杰士邦则在这个过程中继续强势向受众输出品牌形象。
主播分享球迷评论
通过前三个触点调动起网友对杰士邦品牌的兴趣后，触点4是把曝光转化为销售的最后一击——“买周边”。各种结合赛事热点的限量版礼盒不定期推出，以解说口播和朋友圈广告的形式加以宣传。相关销售活动的市场反应颇为热烈，活动期间朋友圈广告总互动率为行业均值三倍以上，电商跳转率达到5.84%，帮助“零感”系列产品的销量直线上升。
新赛季NBA打响，熟悉的配方又回来了。经过两个赛季的合作后，网络球迷群体已被植入关于杰士邦的深刻印象。他们定时发送弹幕，“召唤”品牌广告的出现；他们畅所欲言，希望自己大胆而机灵的评论能被主播“翻牌”；他们进而身体力行，第一时间购买新产品……
球迷热议杰士邦在NBA转播期间投放的广告
杰士邦强势介绍新品，效果不俗。接下来杰士邦必将围绕篮球和京东双十一，呈现更多营销新创意，务求令球迷日间享受大赛盛宴，晚上继续保持激昂情绪翻云覆雨。有诗为证：
自古逢秋悲寂寥，我言秋日胜春朝。
破空远投暴力扣，便引激情上九霄。
官宣！优酷体育成为未来两年CBA新媒体合作伙伴 极清直播所有比赛
优酷体育正式宣布成为未来两年CBA持权转播商暨新媒体合作伙伴，为用户提供全平台、全场次、全方位的视频服务，包括直播、点播、集锦等更加好看好玩的内容体验，全力打造篮球新生态，创造更多可能性。
据悉，优酷体育的CBA内容将采取直播+互动+综艺的模式，直播赛事独家签约著名评论员杨毅担纲解说，邀请王仕鹏、马健等退役CBA球员出任嘉宾。同时，王骢、曹芳等街球传奇，杨政、周锐等《这！就是灌篮》中的新锐偶像也会亮相，从不同角度点评比赛。一些场次直播中还会配备粤语、四川话等版本的方言解说，让这些地方的球迷听到乡音，燃起乡情。针对每周焦点大战，优酷体育将围绕比赛制作一档互动综艺节目《战斗吧！篮球》，从赛前一小时到赛后15分钟全程呈现比赛细节，由刘语熙及众多神秘明星组成主持阵容。
不仅如此，基于大数据等技术，优酷的CBA直播将为用户带来更多福利，比如观赛过程中只要出现灌篮，红包雨随时可能从天而降。伴随赛程深入，优酷的篮球女孩选拔也会不断升级，为每一个喜欢篮球的女孩提供展示平台，让转播充满更多亮点。
如果说布局足球是优酷进入体育的从0到1，那么继续发力篮球就是从1到N的深入延展。新赛季，直播CBA、CUBA等一系列动作接二连三，优酷未来还会陆续奉献更多惊喜内容，并且横向联合阿里经济体相关业务，纵向打通用户在视频观赛、现场观赛（大麦）、交通（高德地图）、餐饮（饿了么）、旅游（飞猪）等全方位需求。
实际上，优酷一直在布局体育领域，世界杯取得成功之后，今年夏天很快推出爆款体育综艺节目《这！就是灌篮》，在体育娱乐化的道路上迈出第一步。接下来，优酷体育还有作出更多尝试，为用户提供前所未有的新鲜体验。在优酷全力打造的篮球新生态中，未来还有更多想象空间。
相关推荐：
美国男子足球国家队队长(美国足球国家队队长,美国男子足球国家队)
卡塔尔世界杯32强预测德国国家足球队(卡塔尔世界杯四强预测阿根廷国家足球队)
拜仁4-0斯图加特(德甲-穆勒破门!科曼染红 10人拜仁2-2斯图加特,拜仁1比4斯图加特)
声明：《a直播体育(新体育直播)》一文由排行榜大全（小编 ）网友供稿，版权归原作者本人所有，转载请注明出处。如果您对文章有异议，可在反馈入口提交处理！
