北京时间 9 月 28 日早间消息，据报道，亚洲最大的元宇宙平台 Zepeto 开始了国际化战略，准备和跨国科技巨头们进行较量。
Zepeto 隶属于韩国互联网巨头 Naver，这一元宇宙平台诞生于 2018 年，目前已经吸引了 3.4 亿用户。另外，市面上的元宇宙平台主要由游戏公司运营，主打游戏玩家，而 Zepeto 的用户群更多是年轻的女孩。
Zepeto 这一平台充满了韩国流行音乐、服装时尚等元素。该平台的资本估值高达 10 亿美元，迄今为止已经获得了韩国娱乐巨头 JYP、YG 和 Hebe 等企业的投资，另外软银集团掌管的愿景基金二号也进行了投资。
Naver 旗下的“Naver Z”集团负责 Zepeto 平台的运营，该集团负责商务的高管康利奇(Ricky Kang)表示，要成为一个全球性的重量级元宇宙平台，Zepeto 还有很长的路要走，但是公司现在已经走上了国际化的轨道。
康利奇表示，在亚太地区，Zepeto 已经建立了很强的影响力，未来会继续在亚太地区增加用户规模，此外，公司也很重视在美国和西欧市场的发展，以法国市场为例，Zepeto 已经获得了很高的用户增速。
这位高管介绍说，Zepeto 在南美洲的巴西也很流行。另外为了打入中东地区互联网市场，公司正在开发土耳其语和阿拉伯语的版本。
Zepeto 实施国际化战略的一个大背景，是元宇宙的两个巨头 ——Facebook 母公司 meta 和微软正在大举投资，他们豪赌这种充满了虚拟形象的三维世界，将会成为下一个重要的科技平台。
在亚洲市场，Zepeto 已经成为最大的元宇宙平台，目前拥有 1500 万到 2000 万人的月度活跃用户，主要分布在韩国、日本和中国。在这些活跃用户中，七成是女性玩家，大多数人的年龄在 13 岁到 21 岁之间。
Zepeto 和美国竞争对手 Roblox 之间还存在很大的差距。Roblox 市值高达 500 亿美元，月度活跃用户多达两亿人，其中有很多是少男少女。
康利奇介绍说，Zepeto 一直重视那些购买虚拟商品的玩家，未来，玩家购买的虚拟商品或者体验将更多和个人化的虚拟世界有关，这种商业模式和 Roblox 很相似。
康利奇提到的其他元宇宙竞争对手还包括在线社交平台“Rec Room”和“VR Chat”，以及知名游戏《堡垒之夜》。
这位高管也强调，Zepeto 本质上是一个社交网络，而不仅仅是一个玩家玩游戏时候可以相互聊天的地方。
他介绍说，Zepeto 类似于 TikTok 或是 Instagram，实际上是一种信息流，只不过只包括虚拟形象或人物的内容，它也是第一个以虚拟形象为核心的社交网络。
用户主要通过手机软件来访问 Zepeto，该平台主要的商业模式，就是提供各种商品，让用户设计自己的虚拟形象。平台每年设计或交易不计其数的虚拟商品，其中包括服装、服饰、发型，用户也可以创建属于自己的虚拟世界。
在平台上，用户还可以购买虚拟的家用电器、家装产品，来装点自己的虚拟房间。
对于企业品牌，Zepeto 采取了一种授权模式，他们和许多奢侈品牌和装饰品牌建立了合作伙伴关系，其中有古驰、拉夫劳伦、宝格丽、阿迪达斯、耐克等。
玩家还能够购买虚拟的三星电子家用电器，另外驾驶韩国现代汽车。
Naver Z 集团还和美国迪士尼、环球影业等公司建立了 IP 合作关系。在全球新冠疫情期间，韩国女子天团 Blackpink(由 YG 公司代理)，曾经在 Zepeto 平台上举行签约仪式。
康利奇表示，Zepeto 的一个核心优势，是和韩国流行音乐文化公司之间的紧密关系。
去年，韩国政府建立了“元宇宙联盟”，一共囊括了 200 多家公司和研究机构。2022 年，韩国政府拨款大约 80 亿美元，准备让元宇宙概念成为韩国下一次的数字科技转型。
不过一些分析师也对 Zepeto 平台是否可持续发展提出质疑，认为其用户规模实在有限。
韩国“VIP 研究与管理公司”首席执行官崔俊哲表示，Zepeto 需要扩大用户规模，走出目前的少男少女群体，Facebook 和 Instagram 在过去也是这样做的。
崔俊哲表示，青少年群体是很有激情的用户群，但是他们的兴趣一般是短暂的。在虚拟平台上，少男少女会炫耀他们在现实世界中无力购买的商品，随着年龄增长，这些青少年是否还会继续使用 Zepeto，存在疑问。
康利奇也同意，青少年用户年龄在增长，Zepeto 也需要扩大用户群体。
他表示，随着 Zepeto 的用户年龄变大，平台希望和用户一起发展，这个道理适用于所有的主流社交网络平台，其中包括聊天工具 Snapchat 和短视频平台 TikTok。这些平台一般都是从青少年开始，最后成为一项普通大众接受的服务。
据报道，韩国的一些学者，对于 Zepeto 用户在平台上的安全提出了担忧。在欧盟地区，类似社交平台的门槛年龄为 16 岁，许多亚洲国家则是 13 岁，一些国家地区的年龄甚至更低。
本月初，Naver Z 加入了全球性的“科技联盟”组织，该组织的会员企业致力于打击网络上对于青少年的性虐待和性剥削行为。
康利奇表示，监管元宇宙有很大难度，该公司使用人工智能来锁定违规行为，另外还设立了呼叫中心，用户可以拨电话寻求帮助，但是元宇宙的不良之徒，很容易躲避这些防御机制。
韩国中央大学(位于首尔)的商业学教授 Wi Jong-hyun 表示，在元宇宙监管上，Zepeto 需要采取更加严格、更加实用的措施。这位教授称，在元宇宙中，很多的青少年用户把对方和美好的虚拟形象混淆在一起，一旦发生令人不适的行为，他们往往倍感震惊。
我想当崽崽Zepeto的服装设计师，具体要怎么做啊？
传统时装行业，设计师设计衣服，需要考虑用户的身材、衣服的材料和版型，设计的创意容易被工艺束缚。而在崽崽Zepeto，仅需一台手机，可以让创意完美落地。
在崽崽Zepeto，用户可以通过捏脸换装来打扮自己的虚拟形象，而每个季节都有不同的潮流趋势，每个用户也有不同审美和追求，从而催生了大量的时尚物品设计需求。所以当越来越多的人进入崽崽Zepeto，也吸引了更多的年轻艺术家、服装设计爱好者在这里创作。创作者可以在这里创作精美的服饰，上传售卖，伴随着收入提升，个人影响力也会不断提升。
正是这种包容的创作氛围，吸引了越来越多的艺术家在崽崽Zepeto释放创意，数据显示，平台销售的商品80%以上是崽崽工作室制作的。除此之外，崽崽Zepeto还在不断加码扶持力度，打造相关培训课程。
据悉，崽崽Zepeto目前的创作者构成主要有服装创作者、捏崽创作者、UGC创作者、拍同款创作者和地图创作者，其中服装创作者、捏崽创作者拥有收益分成可以实现变现，创作者分成比例为收益的30%。有部分创作者已在崽崽Zepeto年入百万，并且成立了自己的工作室。
除了无限激发用户创意，打造专属时尚乐园外，崽崽Zepeto还让Z世代随时随地拥有独一无二的时尚体验。不仅与时尚品牌紧密合作，打造联名虚拟服饰，还可以任意搭配各类时尚单品，一键换装。
在崽崽Zepeto，不仅有多种换装风格可以自由选择，哪怕小小饰品，也有多种样式可任意切换。无论是性感时尚的牛仔辣妹，还是清纯可爱的高中生，都可以按照自己的心意去装扮。在现实世界里，或许会因为别人眼光而不敢展示自己的独特品味，但在崽崽Zepeto则无需这样顾虑，随心所欲，完全按照自己的喜好来装扮自己的虚拟形象。
跟现实世界一样，除了有各种风格的衣服、饰品可以选择外，崽崽Zepeto也为用户提供各样式的妆容选择，浓妆艳抹还是淡扫娥眉皆可。更重要的是，崽崽Zepeto与现实紧密结合，注入了情人节、圣诞节、万圣节、中国新年等活动，让用户可以根据时庆节日搭配相应妆容和服饰。
要知道，在崽崽Zepeto，用户可以根据自己真人形象创建自己的虚拟形象，而虚拟服饰和妆容亦可为现实搭配带去灵感。随着更多时尚品牌进入崽崽Zepeto，无论是服饰选购还是妆容选择都比以往来的便捷。就拿最近合作的品牌科颜氏来说，与崽崽Zepeto共同构筑可以践行绿色生活的快闪店。打造清新的装容，在清新的大自然中参与空瓶回收活动，可以试穿戴快闪店里的衣服饰品，穿着最喜欢的衣服拍照打卡，还有机会赢取奖励，让这个夏天可以变得既精致又环保。这种沉浸式地体验时尚精致生活，打破了虚拟和现实的界限，崽崽Zepeto把现实世界里的时尚潮流延续至了元宇宙里。
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