近年来，在消费者对美不懈追求，以及小红书、微博、抖音、快手等自媒体平台对化妆技术进行普及和对相关产品进行推广等背景下，我国彩妆市场整体保持增长。而在细分赛道领域，对妆容风格起决定性作用的唇妆更是备受关注。在这一方面，into you心慕与你开创唇泥品类，以过硬的产品力收获了众多消费者的青睐。
唇妆在过去很长一段时间内已经被划分为红海市场，从品类上来看，口红、唇笔、唇彩等产品大类都已经趋于饱和。而into you心慕与你在深度调研用户体验后发现，上述产品品类都无法完美地满足用户需求。由此，into you心慕与你大胆开辟新思路，以唇泥品类成功破圈，在红海中创造出了新的蓝海。
据了解，into you心慕与你推出的唇泥是半固体泥状，其遮瑕力、持久性和显色度都比其他品类更好。虽然看起来是固态泥巴质地，但上嘴是丝绒般的顺滑感、延展性好，能够轻松打造高级感哑光妆面。另外一个创新点在于，因为into you心慕与你唇泥的特殊泥状质地，所以它还可以用于面妆甚至眼妆，替代腮红和眼影，帮助用户打造出同色妆容，让妆面看起来更和谐统一、更高级、更时髦。
into you心慕与你唇泥一经推出便在小红书、微博、抖音、快手等自媒体平台被众多达人博主推荐，一时间引领了新的唇妆风向标，成功吸引了消费者关注。但这还远远不够，想要成为能在竞争激烈的彩妆市场上站得住脚的新国货品牌，过硬的产品力才是根本。
长期以来，into you心慕与你坚持以用户需求为核心，不断进行产品技术的创新突破，在发展中不停开拓新产品品类。如今into you心慕与你已经将产品品类拓展至眼妆、面妆、卸妆类产品等，并持续进行产品迭代、推陈出新，打造更完整的彩妆产业链，脱枷于唇妆的单一品类，在其他美妆产品品类中持续制造爆款，让消费者可以拥有更完整的系列彩妆体验。
作为国货黑马品牌，into you心慕与你期待更多的新生力量，也愿意与消费者一同成长，变得越来越好;into you心慕与你也曾表示，希望所有的消费者可以在into you心慕与你的彩妆世界中发现更独特的自己。
INTO YOU的美妆蛋吃粉吗？
个人认为还可以，不怎么吃粉。
INTO YOU 心慕与你 的中国彩妆品牌。是一个以彩妆为载体，年轻、时尚、有态度并不断打破常规的品牌。品牌致力于不断创新，打破市面上美妆产品在形式和内容的单一，开创唇泥新品类，为消费者带来更多潮流与创新的彩妆产品。
品牌简介编辑 播报
INTO YOU 心慕与你，2019年 [7] 成立的彩妆品牌。INTO YOU从“YOU”出发，聚焦唇部产品，2020年4月推出市面上第一款唇泥，提出唇泥在唇妆品类的新概念；INTO YOU不仅聚焦唇部产品，还致力于通过缤纷的色彩和有趣的体验为女性打造独特、自我的个性妆容&造型。 [2]
品牌取名编辑 播报
心慕与你，取”心慕于你，与你同行”的前两字组合为名，愿粉丝与品牌互相喜欢，携手同行，象征着我们与粉丝时刻相连的双向关系，更传达着我们愿与大家携手相伴、共同成长的心声。
品牌故事编辑 播报
创始初期不断调研和试验，为唇部新品类 – 唇泥的诞生打下坚实的基础一上市。
为了给消费者带来潮流与创新的彩妆，INTO YOU 想要回归彩妆本质，从唇部产品出发，创新彩妆品类，突出彩妆美与现代女性美，引领创新性彩妆。
品牌以INTO YOU为名，将勇气与浪漫刻入DNA。
坚持技术革新，让你的每一次心动，都更出众。 [2]
唇泥溯源编辑 播报
合伙人老橘几年前曾使用一款小众唇膏，它的无油与哑光妆效在当时风靡市场，但在高温下膏体易断裂和融化，上嘴也总卡顿，整体的使用感并不好。
而当时市面上能达成哑光妆效的只有丝绒质地的唇釉和不沾杯的速干型唇釉，在不断试用产品和对市场进行一段时间的观察后，制作唇泥的念头便初生萌芽。
对唇泥的制作和研发不断推翻重来，只为了呈现一个能让自己首先满意的效果，在一次又一次的调整和完善下，2020 年 4 月，唇泥上市，一举创新了唇部产品类目，也得到了市场极大的肯定，解决了市场现阶段唇妆产品在妆效和肤感之间的平衡，以及迎合了用户广泛青睐于雾面哑光妆效的品类趋势。 [2]
最近网红们推的 into you到底是英国品牌还是披皮国货?
发现其在之前的品牌官网上，品牌自称源自英国，但是其官方微博的认证企业是一家上海企业。再去查阅官网时，发现其源自英国已经消失在品牌介绍中。之后的所有公开宣发中，INTO YOU都以新锐品牌出现在大家的视野中。这个自行斟酌吧。
NTOYOU的品牌崛起路径，很大程度上能够代表其他国产美妆品牌的成长破圈轨迹，在面临欧美日韩大牌的强势市场竞争下，它们都从垂类产品找到了切入点，抓住用户的新兴需求。解决市场现阶段唇妆产品在妆效和肤感之间的平衡。
迎合用户广泛青睐于雾面哑光妆效的品类趋势，从而占领垂类头部市场地位后再不断向外扩展延伸。成立于2020年的INTOYOU之所以能快速取得如今的销售成绩，最初来源于创始人文冲对美妆赛道的一次精准预判。
在2020年疫情的冲击下，文冲关注到一个与市场主流判断完全不同的机会点——唇妆，随后便与合伙人共同成立了INTOYOU彩妆品牌。按照当时的市场主流判断，在疫情期间用户们都佩戴口罩，唇妆产品将会是一个短期内毫无机会的品类赛道。
但或许正是由于当时市场情绪的极度悲观，反而在这个垂直领域中爆发出了难得的市场机会点，最终INTOYOU跑了出来。
以上内容参考INTO YOU 心慕与你
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