为什么说王者荣耀是集二十年游戏之大成者-排行榜大全

易上手几乎决定了一款MOBA能在多大程度上流行，从星际魔兽等多单位控制到单角色控制、从RTS多快捷键到MOBA简易快捷指令，从DOTA的复杂装备合成购买，到LOL的一站式购物，尽管对抗性的核心不变，但竞技游戏似正朝着一个更为简便易上手的方向走去，《王者荣耀》再次简化了MOBA的操作，让玩家更容易上手。

《王者荣耀》降低了默认控制方式的难度，《王者荣耀》采用了双轮盘的操控方式，玩家通过左右两边的虚拟按钮进行控制，默认有系统设定角色的攻击范围，新手玩家默认，由系统辅助攻击，可以比较容易地进行游戏。轮盘操作在移动端上的优势，是相对于传统点控操作方式而言。

传统MOBA通过鼠标点控，来达成较为精准的走位、攻击等控制操作，而《王者荣耀》把这种精准的操作要求模糊化，不论是技能释放的位置方向，还是补兵与攻击英雄的优先性，均默认交由系统智能判定，减少新手玩家的操作，传统点控式操作，在另一款MOBA手游《虚荣》上有过体现，但是《虚荣》并没有在国内火起来。

增加游戏内引导。新手教程不多说，最值得一提的是游戏中的装备购买系统，玩家会发现系统给每个角色设置了三套装备配置。王者荣耀通过在游戏过程内推荐装备，免去了新手玩家选择装备的困惑。

《王者荣耀》为何能一直爆火到现在？

最先游戏可玩性强：MOBA类手游的特性便是每一局游戏都是不一样的体验，所以就不容易有“游戏短板”，游戏玩家们也就顺理成章不容易感到腻。次之游戏可以和朋友们交流，因为王者荣耀是腾讯官方集团旗下的游戏，登陆游戏必须使用的也是腾讯官方集团旗下的两个社交媒体qq微信和QQ了，因此用户能够在游戏中合朋友一同游戏。拥有好朋友的互动交流这一游戏就更为有吸引力，乃至还可以激发游戏玩家的显摆心理状态，也会大大增加王者荣耀的游戏玩家总数。不过现阶段而言腾讯王者荣耀可以说是最火的手机游戏。

巨大的用户群体。你觉得会火多长时间。肯定是没法去详说的。由于游戏玩家就这样。你或许日后在群体之中哪些游戏能火。不过最少现阶段两年而言，腾讯王者荣耀毫无疑问还会继续一直火起来。终究这么大人群的客户。你觉得那么多游戏玩家没有什么强制的原因是不太可能随意弃游的。一切一款游戏，它受欢迎基本上来源于游戏发布的大环境（这一具体内容细细的大家不用说）、宣传策划工作能力、自主创新能力、维护保养工作能力这4个层面合，才可以让用户评价获得提高。我是以S2本赛季添加的

也算个老湿机了，那样给我的感受是，这一款游戏用户评价从一般到非常好，再变化为了能现阶段的一般。我早已超出2个星期没有打游戏了，进来便是一点豪礼，或是看一下限定皮肤。如果让我再去给身边人强烈推荐游戏得话，自己是不会考虑到王者荣耀的。尽管现阶段霸者的第一批游戏玩家，90后人群已绝大多数踏入工作中，降低了玩王者的时长，可是，后面的00后，05后都陆续的进坑，游戏玩家愈来愈低龄化，很多的人隔三差五的进坑，因此，短时间，霸者依然会挺火。

不断地的提升，我们知道每一个游戏角色被设置出去并没有大数据的汇总，在所难免造成多余的bug，或是超级变态的实际操作，因此我们应该提升或是消弱一些战士的难度系数。次之武器装备都是一样，从以前并没有辅助装，到后来的拥有专业的辅助装，这其实就是非常大的变化。由于王者荣耀的目标消费群体广，老少咸宜，如今也是可以说是全员化肥，当这种中小学生粉长大以后到逐渐把腾讯王者荣耀玩厌，逐渐推出新游戏的情况下，这正中间应当也有三四年的的时间

为什么王者荣耀会那么火？具体原因是什么？

王者荣耀能这么火的原因，我一直觉得是因为这个游戏有可玩性，并且还是腾讯运营的。

先说说有可玩性这个问题。王者荣耀它是一款比较考验操作的游戏，一般人用王者荣耀这款游戏来练一下自己的操作还是比较ok的。并且这款游戏里面它不是单人pk，它是5V5，三对三或者是一对一，这些PK方式都对很多人有一定的吸引力。另外，这个游戏并不是以一种刷副本的方式，像很刷副本的游戏，多半都以挂机或者是系统自动操作的方式去做一个游戏。

像之前我玩过的大主宰一样，它就是一款也推副本为主的游戏，会完成各种任务，就是在里面除了升级之外没有别的趣味性，但是王者荣耀就不一样，它虽然有一些副本可以去获得奖励，但是它还是以pk为主，所以在这一点上王者荣耀比很多手游要好太多了。

另一个是因为这款游戏是腾讯运营的，腾讯在游戏领域里是比较有实力的运营商，它有微信跟QQ两个即时通讯平台，这两个平台可以说在我们国内是占非常大的比例的，在他们要用游戏的时候，一个推送都能拉好多的不明玩家进去，并且有一些组队奖励，也可以拉近朋友圈的关系，在他们的网站有那么多，所以他们的发展有那么快也是情有可原，也是非常有吸引力的

所以从上面这两个原因可以了解到，王者荣耀为什么这么火，主要是这个游戏就够的好，并且他碰到了一个比较给力的运营商。

为什么大部分年轻人都喜欢玩《王者荣耀》？王者荣耀究竟有何魅力？

王者荣耀是一款风靡全球的网络游戏，目前全球有超过一亿人在玩。从2000年左右开始，王者荣耀就已经风靡全球，而它自带的游戏氛围和技能特效，更是吸引了无数的年轻人开始接触它。在很多人看来，玩王者荣耀就是在打发闲暇时光。

王者荣耀一共有四种游戏模式，分别是即时战斗模式、团战模式、召唤师峡谷模式、大地图模式和大地图语音模式。其中召唤师峡谷模式，在王者荣耀中被称为“召唤师峡谷”，目前是唯一一款让召唤师能够进行实时语音沟通的手游。在这个模式中，玩家可以和队友之间实时语音沟通，非常方便。

对于大部分年轻人来说，想要在一局游戏中体验到酣畅淋漓的竞技体验，那就必须要有快节奏的游戏体验。这种快节奏的游戏体验，会让玩家非常的兴奋。因此，王者荣耀可以说是一款真正意义上有着“快”和“刺激”特色的手游。王者峡谷中玩家之间可以互相切磋、互相 PK、甚至有“开黑”也有“虐菜”。

王者荣耀目前推出了五大英雄，分别是张飞、王昭君、孙悟空、鲁班大师和妲己。这五个英雄各有特点，每个人喜欢的英雄也不一样，虽然现在推出每个英雄各有不同的玩法，但也还是很有乐趣。这也是很多年轻人喜欢玩王者荣耀最主要的原因所在。

王者荣耀这款游戏最大的问题就是玩家太少。大部分玩家都在玩王者，毕竟大部分玩家是成年人，而成年人也可以玩得动游戏！但现实就是这么残酷，很多年轻人并不适合玩游戏，而王者荣耀却拥有大量的忠实玩家。另外还能打发时间，给人一种没有太多娱乐意义。而且王者荣耀有很多英雄可以玩，可以学习，也可以交朋友，年轻人不需要太多的社交，反而更容易在一起玩游戏。

这一点相信大家都知道，游戏中经常会有一款皮肤能让你免费拥有。但是皮肤只会在商城购买，不能使用任何兑换和免费获得一款游戏皮肤。所以很多人为了更好地体验游戏，都会选择肝皮肤。其实也没什么可说的，皮肤只是用来纪念游戏中的每一个人。不是每个人都有时间和精力来肝下去，如果你用不到皮肤，还可以通过打排位、参加排位赛获得奖励，或者通过游戏充值购买皮肤。而如果你一次就用满所有皮肤了，那可就麻烦了，可能就会被别人说成花了你一分钱。

王者荣耀游戏、活动及消费背后的心理机制

笔者玩王者荣耀时，发现许多设计都暗合心理机制，于是想粗略整理一下王者荣耀中游戏、活动及消费的心理安排。

游戏和活动帮助留住玩家，留住就有消费的可能，再进一步诱导玩家消费。

游戏部分

游戏的本质是个体享受在目标反馈系统中。简单地说就是给予个体控制感，个体在每次行为之后立即获得反馈，建立自己对外界的控制感，使自己和外界相连、完成互动闭环。

此基础上，美国学者洛克（Edwin Locke）提出目标设置理论，帮助上级布置下级能更有效率完成的任务。某种程度上，我们可以说，游戏的设计者是上级，利用游戏娱乐的玩家是下级，上级布置任务，下级完成。为使玩家愿意努力完成任务，任务的特点十分重要。

洛克指出，具有激励性质的任务需满足：1.目标明确，2.稍有难度，3.有反馈。

而这三点，在王者荣耀游戏模式中体现地淋漓尽致。

王者荣耀的主要游戏模式是5V5竞技，以摧毁敌方水晶为胜利标志。游戏中有娱乐模式和排位模式，笔者没有数据支持，但笔者在游戏时，排位模式占据游戏绝大部分时间。

其原因如下：

清晰的目标：在对局中击杀敌方英雄，摧毁敌方炮塔、水晶都是明确的目标。重要的是，对局外，游戏设计者设计的排位模式，促使玩家会为晋级到下一个排位不断游戏，而每个段位的晋级要求都十分明确。

难度：排位模式的对手难度会随段位上升变难。目前在游戏中，其实，难度大部分来自队友。游戏设计者也注意到了这点，增加了许多队友实力可视化的机制，还可以在房间中挑选、邀请其他玩家。而且在新版本中也添加了排位模式可投票重开的机制。这些都有助于减少6分局（6分钟为可投降时间）、增加玩家合作竞技体验。

反馈：不仅有最基础的胜利喜悦，还有用星星表示的段位升降，每局胜利后能获得一颗星和相应积分，攒够三颗或五颗就会晋级，积分累积到一定数量能够在失败时抵扣星星，积分不够时扣星星。星星数量清晰地显示目标完成到了什么程度，还差多少颗星可以晋级，以供玩家继续游戏。

反馈不明显的情况，任务很难进行，玩家不知道任务还有多久、还得付出多少努力才能完成，没有明确的反馈，玩家很容易放弃。

笔者身边很多人在晋级王者段位之后，晋级荣耀王者的想法就不像之前晋级星耀、王者那么强烈，因为晋级荣耀王者的难度变得比前面的晋级困难许多，需要五十颗星，但王者荣耀背后的设计者也明白巨大且困难的任务不利于完成，因此他们把五十颗星拆分成小目标，期待玩家将更多的注意力集中在眼前小目标的得失。这也符合稍有难度、目标明确的激励特点。

排位的积分机制减缓玩家在连续失败时段位下降速度，提高段位上升的速度。即，玩家胜利获得的奖励大于失败损失的绝对值，一胜一负后，仍有收益。但笔者认为，这些收益仍不够弥补失败的负面情绪，玩家仍会认为一胜一负和没有进行是一样的，也许可以利用其他奖励方式。

这里利用的心理学理论是丹尼尔·卡尼曼(Daniel Kahneman)决策框架理论中的损失厌恶，指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用为同量收益的正效用的2.5倍。因此，增加奖励，减少损失有利于玩家继续游戏。

下面介绍一下，在游戏中普遍存在的毛细血管般的细小反馈。如前所述，游戏的本质是人类享受在目标反馈系统中。从玩家打开游戏开始，反馈就无处不在。

听觉反馈：

每一个按键都会短快的音效反馈，玩家可以体验自己点击带来的凌厉和锋度；释放技能时也有独特音效反馈；在首次、连续击杀敌方英雄时，都会有雄浑的女战士声音播报战绩。胜利时也会有语音播报。

值得一提的是，新版本之后，游戏背景音效会随着战斗的激烈程度变换。比如，在首杀之后，会有密集的大鼓鼓点，鼓点节奏和强度随着竞技氛围起伏。

你可以试着把游戏中的音效关闭，再进行游戏，看看是什么感觉。由于王者荣耀游戏本身的复杂程度，要求全神贯注，因此削弱了游戏中音效的作用。大概是王者荣耀经费充足，才不断优化游戏中的战斗音效。游戏本身越简单，越依靠外在音效加持，比如关闭跳一跳音效再进行游戏，就会觉得无趣很多。

视觉反馈：

击杀特效，在完成击杀后会出现独特动画。

各种数字反馈：显示获得金币值；显示伤害数值，暴击时数值更是加大加粗，让玩家清楚自己的伤害值，以进行调整。

进度条：把任务、加载进度可视化。

至于成就系统，是所有游戏都会设置反馈，代表玩家过去的成就，也暗含明确的目标——未达成的成就。

活动部分

游戏部分负责吸引玩家，比增加新玩家更难的是留住老玩家。为使玩家更持久地进行游戏，增加消费潜力，需要设计一个游戏的衍生部分来留住玩家、提高在线时长，那就是搞活动。

（笔者提到的活动均为不需要消费RMB即能获得奖励的活动，消费活动及设计会在下一部分集中介绍）

活动的本质是用奖励来激励玩家在规定时间内完成设计者预期的行为。玩家行为一定程度上受到游戏设计的导向，设计活动的目的是增加玩家的游戏行为的频率，利用奖励增加行为频率在行为心理学上叫做操作性条件作用。

在行为分类中，玩家的游戏行为属于操作性行为，操作性行为是个体的自发行为，影响操作性行为再次出现的因素称作强化，分为正强化——奖励；负强化——减少惩罚，我们这里谈到的活动奖励都是正强化，上一篇中减少单局排位失败代价的机制就是负强化。

另外，活动往往是一条时间线，不是一个时间点，玩家必须在规定时间内完成任务，才能获得奖励，完成过程中，有小奖励进行激励，全部完成，则会获得大奖励。

这里再次涉及损失厌恶，玩家在评估是否要继续参与活动时（一般是默认选择参与，这里的评估是指是否离开游戏），会考虑参与程度，若已经参与，会因为不愿损失已经付出的努力，选择完成活动获得所有奖励（小奖励和最终奖励），而且许多活动的道具产出和开放兑换时间不同，这又增加了部分玩家持续时间。

有了这个基础，活动设计者会在一个活动还未结束，就开启新的活动，以便玩家在进行上一活动时能够进行下一活动，保持玩家在线。王者荣耀在活动设计上更是富有层次，各种小活动连续不断，大活动一个接一个，大小活动配合重叠奖励且极少有空档期。更不用提日常登陆奖励。

下图是2018年12月的活动简单的整理：

从上图可以看出王者荣耀的活动从未停止过（不需要消费RMB的奖励一直在发放），游戏设计者会想各种理由来送玩家奖励。而且在这期间还加大了玩家连续登陆的奖励，相当于每天都有白拿的奖励。

笔者还发现，王者荣耀活动设计者在奖励上也有层次，越是廉价的奖励，出现越频繁，稀有的则在大活动中需要持续参与才能获得。目前看来，王者荣耀在活动奖励设置上没有十分泛滥，仍有区分度，没有造成大范围玩家对奖励激励的麻木。

消费部分

当玩家进入游戏和活动共同编织的温柔乡时，可以慢慢诱导玩家进行消费。从不付费、轻度付费到中重度付费，每一阶段都应该有相应的诱导付费策略，诱导他们进入下一阶段，不放过一点榨取机会。

王者荣耀在这方面表现的极为成熟，事实上，王者荣耀是一款在各个方面都非常成熟的游戏，成熟是指能够熟练地组合运用各种信息达到自己的目标。

这一部分，笔者将介绍王者荣耀在消费方面的诱导行为及其背后的心理机制。看看玩家是怎么一步步从“玩游戏充什么钱”被诱导到“不充钱玩什么游戏”。

不付费玩家：

王者荣耀中首冲机制针对这类玩家。当玩家进行首次充值时，会获得大量奖励，而且奖励的价值往往比充值金额的购买力还要大许多。如下图，首冲6元可以选择获得一个价值58.8元的英雄。

如果不消费玩家的态度是一张拉直的布，那首冲机制的效果就是在这布中间开了个小口子。即使首次充值只是为了获取首充奖励，也会改变玩家对于消费的态度。

这里涉及到的心理学概念是费斯廷格(Festinger)的认知失调理论，该理论是说，当个体的认知与行为不一致时，会产生不舒服的感觉，这种难受感觉迫使个体做出改变，而个体往往是改变认知，也就是改变态度。

现实体现就是，玩家为了获取性价比超高的奖励，稍稍降低自己对不消费的要求，进行首冲。此时不消费玩家对不消费的态度已经发生改变，玩家不会再自豪地说自己没消费，而是沉浸在把玩首充奖励的喜悦中，对自己那张布将被撕开的未来一无所知。甚至会对从前同一战线的不消费玩家产生消极态度。

即使玩家暂时铁定不付费，也有相应的策略。如上一篇中的活动奖励，还有在游戏中可以获得皮肤/英雄碎片，合成皮肤/英雄，依靠奖励留住坚决不付费玩家，坚决不付费玩家虽坚决，但对于不付费的奖励可不坚决。只要不付费玩家还留在游戏中，就有可能变成付费玩家。只要变成付费玩家，就很难回到不付费的状态，因为付费行为已经改变了不付费的态度。

轻度付费玩家：

皮肤是王者荣耀收入的主要来源。所以皮肤针对各种阶段的人群都有诱导消费的策略。

根据皮肤的销售性质，可以分为长时销售和限时销售。长时销售对应中重度付费玩家，而限时销售对轻度付费玩家有更重要的战略意义，因为这能进一步改变他们对于消费的态度，增加潜在消费力。

王者荣耀中的限时销售皮肤分为两类，一类是6元皮肤，出没不定，定位为未消费玩家、首冲后玩家；另一类是几十到上百的豪华皮肤，一般是新年、周年等大型活动时出没。限时皮肤的销售在过期后，很难再购买，周年庆会有皮肤返场活动，但也只在众多限定中返场三个，返场销售的火爆程度可见一斑。

这里涉及的是心理学中的稀缺思维：指由事物稀缺形成的一种稀缺心态，而且这个过程是无意识的。当个体的大脑被稀缺俘获的时候，个体会专注于解决目前的稀缺状况。稀缺思维会让个体视野变得狭隘，降低洞察力，缺乏前瞻性，忽视其他重要而有价值的因素，使人缺乏计划性，急于求成，容易在忙乱中做出错误决定。

限定皮肤的销售对于玩家的影响：限时带来时间压力，不再出售导致稀缺，商城的倒计时陈列以及登录后的活动展示都在一次次提醒玩家再不购买，就即将永远失去稀有皮肤。

因此，每一波限定皮肤都会带走一部分不消费玩家，强化一部分轻度消费玩家，满足中重度消费玩家。

除了首冲和限时销售以外，王者荣耀还有两个重要的消费奖励系统，把消费过的人群都不同程度奖励一遍。

贵族特权奖励：

玩家每次消费会提高贵族经验，贵族不需要固定付费，只要消费就会成为贵族，消费越多贵族等级越高，对应等级有相应奖励和特权，但消费停止，会逐渐失去会员资格，一旦消费又立即点亮。贵族系统奖励虽然还没有达到给予玩家消费目标的程度，但让玩家体验到一分钱买了两分货的感觉，尤其是前两级，只需要消费10元，就可以得到相应特权、奖励。

夺宝机制（抽奖机制）：

玩家的每次消费也会积累成积分，消费点劵和钻石产生的积分都可以在各自的夺宝界面进行抽奖。若是没有抽到心仪的奖励，也没关系。积分的消耗会接着进行积累，积累到要求值时会获得水晶奖励，用来兑换只能在这里兑换的稀有皮肤和英雄。只要是有清晰的目标进行积累，最终奖励就会激励玩家为了获得稀有奖励而努力（消费）。

其实抽奖机制在王者荣耀中以附加奖励的形式出现，地位相比在其他游戏中弱很多，这是因为王者荣耀配合游戏的消费性质存在明显天花板——最稀有也就只是皮肤，很难设计出无限成长的需求模式。

回到抽奖，当玩家连续数次没有抽中心仪奖励时，他们对下一次抽中的想象就更强烈，以促使玩家继续抽奖，直到触及玩家底线（底线也是可以调低的）循环才结束。

这里涉及到心理学中的赌徒谬误。是指人们在产生随机序列时使用交替模式超过重复模式的偏见，即人们认为数次抛硬币的正反结果应该轮着来，连续出现正或反不合理。因此玩家才会在连续失败后继续进场。

其实，赌徒谬误应用更广的是王者荣耀本身游戏基因带来地单局制。下一局的胜负对于玩家，就如同抛硬币赌正面，尤其是在连跪之后更想要翻盘，这种带有赌徒性质的心理让许多玩家长时间游戏。

以上就是主要内容。感谢阅读。

王者荣耀是集大成者，其各个方面的复杂程度，不是本文简单的列举能说清楚的。有些事情解构起来的确会让人觉得不近人情，玩家的行为如此看来像实验室中的小白鼠一样操控。不记得是谁说的了，他说，人的行为分成两种，一种创造环境，一种适应环境。

参考资料：

1.彭聃龄.普通心理学（第4版）.北京师范大学出版社.；

2.侯玉波.社会心理学（第三版）.北京大学出版社；

3.斯蒂芬·P·罗宾斯/蒂莫西A.贾奇.组织行为学（第16版）.中国人民大学出版社；