引言
近日，国际独立品牌估值咨询公司Brand Finance公布了2023年版的全球玩具品牌排行榜（TOYS 25 2023），一起来看看今年有什么新变化吧！
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：Jane/Salas
“Toys 25 2023”是世界领先的独立品牌估值咨询公司Brand Finance根据国际公认的品牌评估标准——ISO 10668来判定品牌业务中商标和相关IP营销的价值，包括但不限于名称、术语、标志、符号、徽标和设计，在利益相关者心目中创造独特的形象和联想，从而产生的经济利益。
强者恒强，前五位排名稳定
根据最新排名，前五位分别是乐高（丹麦）、万代南梦宫（日本）、费雪（美国）、芭比（美国）和热火（美国）夺得。这5个品牌的排名和去年完全一致，牢牢把握住头部位置。
其中，来自丹麦的乐高连续第九年成为品牌价值最高的玩具品牌。由于疫情对玩具需求的推动，乐高今年的品牌价值同比大幅增长24%，达到最新的74亿美元。其品牌价值占总榜所有品牌价值之和的1/4，是排名第二万代南梦宫品牌价值的四倍多。
2023年全球玩具品牌Top 10
美、日品牌优势依然
将目光扩大到总榜的25个品牌，前10名中，美国占了7个，日本占了2个；所有25个品牌中，美国占了17个，日本占了5个，突显出美、日两国在玩具领域的巨大影响力。其中，欧美日几大玩具巨头包揽了本次榜单：
美国品牌上榜数量多，但品牌价值排名第二位的玩具品牌是来自日本的万代南梦宫。尽管今年品牌价值下降了9%，但它依然牢牢稳坐第二把交椅。同时，日本上榜的还有高达、龙珠、Hello Kitty、海贼王等品牌；美泰及旗下费雪、芭比、风火轮、美国女孩、美高积木等品牌上榜；孩之宝则是与热火、小马宝莉、大富翁、培乐多、变形金刚、Playskool等品牌同时上榜；迪士尼凭借星球大战、迪士尼公主入围；此外，来自加拿大的斯平玛斯特则有哈驰魔法蛋和Air Hogs两大品牌入围；美国潮玩巨头Funko凭借Pop!系列挤进前十。
2023年全球玩具品牌价值排行榜
数据来源：Brand Finance Brandirectory
单位：美元 制表：中外玩具全媒体中心
游戏品牌万智牌爬升速度惊人
在所有连续两年上榜的品牌中，万智牌（Magic: The Gathering）从去年的17位爬升到今年的第九位，品牌价值同比增长了122%，速度惊人。该品牌自1993年成立以来，就吸引了庞大的粉丝群，拥有各类游戏社群。据其母公司孩之宝的2022年全年财报显示，万智牌是孩之宝旗下首个年收入超过10亿美元的品牌。未来，孩之宝将加强线上业务，比如，在著名数字游戏平台Steam上推出万智牌：竞技场视频游戏（MTG Arena），并于2024年推出游戏主机。
万智牌（官网截图）
星球大战实力最强首上榜
除了计算品牌价值外，Brand Finance还根据ISO 20671的国际标准，对来自38个国家、31个行业的15万余名受访者进行调研，通过评估营销投资、利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。最终，星球大战首次作为玩具品牌上榜，品牌强度指数 （Brand Strength Index）为88分（满分100分），按相对实力而言，排名第一。
星球大战积木玩具（图源：微信图片库）
声光玩具
声光玩具是儿童玩具的一种，特指能发出声音和光的电子类玩具。玩具是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。
声光玩具有必要买吗
声光玩具是儿童玩具的一种，特指能发出声音和光的电子类玩具。玩具是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件。
对玩具的一般教育要求是：有利于促进幼儿体、德、智、美的全面发展；符合儿童年龄特征，能满足其好奇心、好动和探索活动的愿望；造型优美，反映事物的典型特征；活动多变，有助于鼓励学习；符合卫生要求，色彩无毒，易于清洁、消毒；符合安全要求等。一般来说，儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提。在中国，儿童年龄以14岁为限。
作为儿童玩具，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性。值得注意的是，由于儿童处于一个不断成长的不稳定期，他们在不同的年龄阶段有着不同的爱好，普遍都有喜新厌旧的心理。
声光玩具怎么选
一看适用年龄范围：
一般的声光玩具在使用说明中都会标明该玩具的适用年龄范围，你可以根据小孩的年龄选购。这主要有两重意义，一是玩具本身是为该年龄段的儿童设计的；二是不在此年龄段的儿童使用该产品存在危险性。
二看安全警示：
声光玩具隐含的危险性，生产厂家会通过警示语作出提醒。购买及使用玩具时，一定要仔细阅读警示语，避免误用玩具而发生危险。
三看标签标识：
看是否标注了生产厂家名称、厂址、电话、主要材质或成分、使用年龄段、安全警示语，以及是否有产品合格证。
四看使用方法：
复杂的声光玩具，应有详细的使用方法及注意事项，在选购时应注意这一点。进口玩具也应有中文的玩具使用说明。
五看组装程序图：
组装声光玩具不论是由成人组装或儿童自行组装都应有组装程序图。
六看质量状况：
摸一摸硬质玩具上有无可能刺伤、划伤儿童皮肤的锐利尖端和边缘，有填充物的声光玩具的填充物手感是否均匀、滑爽，有无异物、硬物感。试一试可能被儿童吞入的小零件是否安装牢固，声光玩具的运动部件之间的间隙是否会夹伤儿童的手指，传动机构是否有对儿童造成夹伤、割伤的危险。
声光玩具怎么玩
1、声光玩具买回来之后，如果需要组装，应按照说明书的指导正确组装；
2、组装完成后，装上电池或者充满电后，家长测试功能是否正常；
3、测试正常后，即可给宝宝使用。
家长给孩子买了玩具后，可以通过以下几点判断自己买的这款玩具，是不是好玩具哦！
1. 是否可以帮助孩子发展各阶段的基本动作。
2. 是否可以培养孩子的学习能力。
3. 是否可以引发并培养孩子的好奇心、探险性。
4. 是否可让孩子获得满足感及成就感。
5. 是否可帮助孩子用言语表达意思或发泄情绪。
6. 是否可培养孩子良好的习惯。
声光玩具什么牌子好
TOP1伟易达
伟易达是世界最大的电子教育产品生产商，产品获奖无数，品牌享誉全球。集团于1976年在香港成立, 伟易达品牌的电子教育产品现有25种不同语言，在全球超过90个国家和地区销售。于2012财年，伟易达付运超过3,800万件电子教育产品，销售额更录得6亿5,710万美元的佳绩。
TOP2费雪
费雪牌创立于1930 年，由于经济大萧条仍然笼罩全美国的企业，那其实不是创设新事业的最好时机。但是Herman Fisher、Irving Price、Helen Schelle结合了他们不同的制造和零售的经验，创造了我们的玩具公司，也很有信心的在纽约市的国际玩具展上推出了16 个木制玩具。那首批玩具异想天开和令人吃惊的本质，很快就成为目光焦点，自那以后也成为了费雪牌的标记。
TOP3澳贝
“澳贝”系列产品是由国内知名玩具品牌“奥迪双钻”潜心研究的婴幼儿玩具。此系列玩具专门为中国0-3岁的小宝宝研究和设计，以“成为中国宝宝最好的成长伙伴”为品牌理念，每一款产品都具有丰富的功能和独特的外观设计。
TOP4银辉
银辉玩具是全球著名的电动玩具品牌，东莞银辉玩具有限公司是银辉玩具品牌的缔造者。在中国玩具行业，银辉玩具占据着重要地位，是中国高端玩具品牌的代表之一。
TOP5汇乐
汇乐公司创始于1998年，是中国目前最具专业水平制造婴幼儿益智玩具的公司之一。
玩具积木有哪些牌子？
1、乐高积木
乐高积木是由丹麦的奥利·柯克·克里斯琴森发明的一种塑料积木，一面有凸粒，另一面有可嵌入凸粒的凹槽，形状有1300多种，每一种形状都有12种不同的颜色，以红、黄、蓝、白、黑为主。它靠小朋友自己动脑动手，可以拼插出变化无穷的造型，令人爱不释手，被称为“魔术塑料积木”。
2、启蒙积木
启蒙积木创立于1994年，至今已有逾22年的历史。“启蒙”一名，是有启迪思想，激发智慧的含义。自创办以来，启蒙一直致力于为消费者提供优质，创新的产品，开发了300余款产品。
3、邦宝积木
公司以“带给孩子无穷乐趣，创造无限可能”为企业目标，致力于研究、开发益智积木产品及开发、运用益智积木的教育功能，采用寓教于乐、手脑结合的理念，创造出适合各种年龄段的积木教玩具产品，至今已研发制造出数以万亿计的颗粒，“邦宝”益智教玩具已步入全球一百多个国家和成千上万个家庭。
4、小鲁班积木
小鲁班（sluban）积木属于塑料拼插积木，产品近似于丹麦乐高积木，用国际通用的环保健康ABS原料制作而成，基本颗粒有红、黄、蓝、白、黑、灰等多种颜色，在小朋友及积木爱好者的拼插创造下，可变幻出千千万万的造型，令人爱不释手，被称为“魔幻塑料积木”，小鲁班积木已成为中国最畅销的儿童及成人积木玩具。
5、方橙积木
方橙积木是汕头市澄海区美高宝玩具有限公司旗下积木品牌，品牌注册号22589058。方橙积木拥有研发设计团队，旗下产品有神奇魔法师系列、警察系列、军事系列、女孩系列、百变合体系列等，方橙积木是美高宝旗下的一款娱乐、益智教育拥有丰富的基础模块且安全、多样、可多次拼装的产品。
以上就是本次小编整理的2023全球最有价值玩具品牌Top25！，希望能帮到各位小伙伴，关注我们获取超多游戏排行榜信息。
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