本文看点:
- 中国体育直播TV宣布暂时停播CBA赛事
- 快手直播CBA，竖屏玩法撬动体育版权新价值
- 618直播带货背后，是PP体育对体育零售的野望
- 新爱体育澳门APP上线，将直播英超西甲等顶级赛事
- 11日直播8场NBA 雄鹿战雷霆湖人盼八连胜
中国体育直播TV宣布暂时停播CBA赛事
在CBA2018-19赛季第四轮常规赛期间，原本作为优酷CBA播出矩阵的一部分的中国体育直播TV宣布暂时停播CBA赛事。以下为公告全文：
关于暂停2018-2019赛季CBA赛事播出的公告
尊敬的用户：
2018-2019赛季，《中国体育》zhibo.tv作为优酷CBA播出矩阵的一部分依约播出2018-2019 CBA赛事；近日，优酷接到中篮联（北京）体育有限公司关于《中国体育》zhibo.tv的一系列通知，为配合中篮联（北京）体育有限公司工作，《中国体育》zhibo.tv将暂停2018-2019赛季CBA赛事的播出。
过去一个赛季，《中国体育》zhibo.tv以主播互动的特色直播模式为CBA观赛带来了全新体验，艾菲、甜心等优质主播得到了广大用户的认可和喜爱，积累了大批CBA粉丝。《中国体育》zhibo.tv再次感谢广大用户对平台和主播的支持，也对此次暂停播出给用户带来的不便表示歉意。新传在线及《中国体育》zhibo.tv将继续作为优酷CBA内容矩阵的重要组成部分，充分发挥内容优势，继续为CBA的推广贡献力量，为广大用户带来深度、优质、独特的赛事报道及球队、球星故事。这些优质内容将继续在优酷及《中国体育》zhibo.tv为大家持续呈现。同时，艾菲、甜心等一直以来深受用户们喜爱的《中国体育》zhibo.tv主播将继续在优酷客串解说，与大咖主播们继续为用户带来精彩直播。
快手直播CBA，竖屏玩法撬动体育版权新价值
未来，当快手的名字和CBA一同出现时，头衔将变成更为铿锵有力的“官方直播平台”。
用户可以通过快手收看CBA的全场比赛直播。CBA作为体育顶流，极其开创性地向短视频平台开放了比赛直播版权。对于沉寂已久的体育版权市场而言，这则消息足够震撼。
而从传统体育赛事的角度出发，由于年轻一代的注意力被移动端和短视频占领，未来的故事怎么写，各家都还在艰难的探索之中。CBA主动拥抱新趋势，跨入全新赛道，为整个职业体育产业树立了榜样。
更令人惊喜的是，快手没有停留在简单的赛事直播，将短视频特有的竖屏逻辑，运用到以往主要通过大屏幕、横屏播放进行传播的体育比赛上，全新推出“二次创作”概念，以重塑CBA和篮球内容的可能性。大胆地预计，这一举措将彻底改变体育内容的玩法，成为体育版权价值的下一个突破口。
国民篮球在快手
快手改变棋局
传统的体育内容制作，无论是电视台、门户网站或者长视频平台，主要以硬核球迷作为目标受众，更需要打造专业、严肃的姿态。但面对更广泛的受众，以及用户更多样的内容需求，传统体育内容的制作方式已经无法满足用户的期待。
可惜的是，传统平台要不是没有动力改变，要不就是碍于自身基因，想改变却不得法。同时，在整个娱乐市场的激烈竞争之下，本质上作为娱乐手段之一的体育却因此显得力不从心，受众不断被其他领域分流。
而且，从电视台、门户网站到长视频平台，始终没有彻底打通体育流量的变现路径，体育版权的运营方，大部分都盈利困难，只能陷入赔本赚吆喝的怪圈。两方面因素一起作用，导致了体育版权的价值遇到了瓶颈。
而以快手为代表的短视频平台，似乎将成为棋局的改变者。
著名篮球老铁，军哥
同时，快手平台有着强劲的变现能力。在过去三个财年中都实现了高额的营收增长，2020年上半年，他们实现收入253亿元，同比上涨48%。快手的电商生态增长速度同样惊人，截至2020年6月30日止六个月，其商品交易总额达1,096亿人民币，平均月复购超60%。这有助于打通了从篮球内容到用户消费之间的阻隔，使体育流量不再是空中楼阁。
看起来，快手和体育版权的相遇顺理成章。
竖屏新玩法
但是，由于短视频的天然属性，和传统体育赛事的调性有一些冲突的地方。传统的体育比赛直播场景下，用户更多的在一段相对长期的时间里，通过大屏幕、横屏播放的模式观看。显然，这样的生活场景已经越来越成为奢侈品。这也是体育版权价值遭遇瓶颈的另一个深层次的原因。
那么快手将如何应对呢。官方对外透露，快手将利用充分挖掘“竖屏”的优势，通过移动直播与短视频，向便捷性、即时性、多样性、互动性等方向发力。快手的多元生态结合赛事，会在体育内容生产与分发上展现更多优势。
据了解，本次版权合作快手并不是简单地把比赛直播搬到平台上，“内容二创”是此次快手与CBA达成的一大创新玩法。CBA将允许快手平台的第三方MCN机构和达人对直播赛事进行二次加工。除了实况赛事外，CBA方面还将为快手提供从2013-2020赛季历史经典比赛回顾的内容版权。以直播和经典比赛为基础，观众还可以看到快手达人以此创作的精彩内容。
竖屏新玩法
不要小看竖屏对体育内容传播的改变。著名的视频内容制作人马东曾总结过，“我个人观察里，把直播分成横屏逻辑和竖屏逻辑，两种不太一样，虽然都是手机直播，但竖屏逻辑更多的是人和人交流，看的是社交。”
竖屏的握持姿势下，用户的打字体验更佳，也大大提升了用户互动的欲望。这小小的改变，将激活更多的内容玩法，每场直播比赛中，快手邀请达人建立球迷主队阵营和个性化直播间，用户将通过弹幕留言等互动产品，根据比赛的进程进行更多地相互交流，或者发表自己的看法。
也许在未来，当球迷观看CBA时，会越来越习惯竖屏观看，而不一定非要把手机横过来。
体育比赛的内容历来是从中心到四周扩散的，在传统媒介环境下，普通球迷只能作为内容的被动消费者。即便到了某些新媒体平台，话语权也更多地掌握在少数头部网红之中。而在快手，这一种体育内容的传播方式将会迎来变革。
职业球星与国民篮球的梦幻联动
撬动未来
从目前的消息来看，各方对这次合作的前景十分看好。
CBA联盟CEO张雄表示：“快手作为一家行业领先的短视频分享平台，拥有众多篮球用户，与快手的加深合作能够更好地推广篮球、推广CBA联赛，同时也能借助快手平台的巨大潜力与CBA联盟、各俱乐部、球员和球迷产生更深层次的互动、生产更多精彩篮球内容。此次合作对于CBA联盟来说从传播、商业等方面都意义深远。”
资本市场对此反应尤其热烈，快手股价在今天上午消息公布后急涨6%，下午四点香港联交所收市时，快手的股价也顺利站到了302港币之上。
姚明与快手创始人兼CEO宿华
而快手在体育的布局并不会就此停止。在广泛引入资源的同时，快手体育将继续深入细分领域，用竖屏的逻辑，汇聚广大用户的二次创作能力，重塑体育内容的制作与传播形式。如果快手这一套组合拳能够奏效，对于整个体育产业的意义都是非凡的。
这等于为传统体育赛事，找到了全新的故事，找到了进入下一个世代的钥匙。
618直播带货背后，是PP体育对体育零售的野望
2020年是体育直播带货的元年。受到疫情的影响，许多体育产业公司纷纷将阵地从线下转移到了线上，直播培训、直播健身以及直播带货在2020年声名鹊起。体育圈也紧跟着直播带货的热潮，许多体育明星、体育企业先后开启直播带货模式。李娜带货母婴产品、马布里亲自上场直播带货、PP体育多次按下直播带货按钮，直播带货俨然成为了时下体育圈营销的新模式。
作为疫情后的首个大型电商节日，618已经让众多消费者等候多时。为了刺激消费，各大平台以及商家都施展浑身解数，旨在吸引消费者。商家需要消费者来消费从而提振业绩以及信心，消费者需要消费来释放在疫情期间所造成的压力。因此，各大平台、商家对于2020年的618电商节格外重视。
对于PP体育而言，618除了有电商大促的意义外，更是英超重启的重要日子。当618遇上英超重启，当直播带货遇上电商节。拥有英超中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权的PP体育，为球迷朋友们带来了“体育+电商”相融合的“618盛宴”。
直播带货成体育零售新模式
为了贴合自身的平台特点，PP体育打造了“618足球风暴季”，通过体育+电商的形式、以直播带货为手段，给用户带来别具特色的618英超之夜。为此，PP体育邀请了董路、那威、李景亮、颜强等体育圈知名人士参与到直播带货环节中。其中，苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬也亲自上场直播带货。
那威、董路
UFC中国名将李景亮直播带货
那威、董路两位跨界明星率先上阵，为PP体育的618直播带货拉开帷幕；6月16日，UFC中国名将李景亮空降PP体育直播间，带来第二场格斗专场，为格斗迷带来众多UFC周边的毒液产品。
在“618足球风暴季”的最高潮，6月17日，PP体育围绕了回归的英超联赛打造“英超之夜”。而王冬也准时出现在直播间，为球迷们带来 “五折风暴夜”，包括了手机、电视、会员、休闲零售酒水等等观赛所需品。
618足球风暴季”
关注足球、关注PP体育的粉丝对于其直播带货的举动，应该不陌生。甚至可以说，PP体育在直播带货热潮爆发的前夕，早已经形成了通过直播互动的方式与用户、体育消费者进行联系的意识。
旗下女主播和女在皮球直播进行了10 小时不间断直播，与球迷进行沟通互动；3月15日，PP体育开启“悦动焕新节”直播互动，邀请了多位跨界明星参与，为用户带来“全新升级”的服务体验。
结束了3月的两场直播带货尝试后，PP体育继续在直播带货方面发力。4月25日，PP体育总裁王冬亲自上场开启直播带货“首秀”，为球迷安利苏宁易购PP体育旗舰店以及PP体育会员；5月16日为迎接德甲回归，王冬携手申方剑、李欣等体育大咖组团开启“主场带货”之旅，为球迷朋友们带来众多体育周边好物。
苏宁体育集团常务副总裁、PP体育总裁王冬首次直播带货
通过在3-5月积累下来的直播带货经验，PP体育为618期间的三场直播带货留下了经验积累。球迷朋友们也通过与PP体育的积极互动，获得了由PP体育送出的惊喜福利，还购买了自己喜爱的体育周边。
通过直播带货这样的互动方式，PP体育有效提高了与用户之间的粘性。而直播带货作为零售界在当下的创新模式，在2020年红极一时。PP体育也通过多场直播带货积累下来的经验，为发力体育零售埋下基础。
大数据反映体育零售蓝海
俗语说，万变不离其宗。PP体育作为中国体育互联网平台，必然是要中国体育产业所服务。诚然，PP体育直播带货的内容以及商品都离不开体育。或许有许多人单纯地理解PP体育从3月份开始所做的直播带货还只是“表面功夫”，为了带货而带货。但是联想到PP体育背后有着国内零售巨头苏宁集团的家族基因，才能看出一点“端倪”。
据了解，PP体育已经开始在体育零售领域进行布局。前期外界所看到的直播带货等相关举措，都是PP体育为了体育零售所做的铺垫以及打底。
苏宁体育线下门店
从中国体育产业角度来看，在政策利好以及消费者对于体育需求增长的驱动下，中国体育消费市场前景巨大。2014年，国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台， 5万亿的体育产业目标加速了中国体育产业的发展，也带动了中国体育群众的消费热情。
此外根据艾媒咨询公布的《2019全球及中国体育消费产业现状及发展趋势分析报告》显示，在中国市场中，体育电商成为体育消费新的增长点。不断增长和参加锻炼的人群促使体育消费市场规模稳步增长，预计到2020年中国体育消费市场将达到1.5万亿元。
此前PP体育也联合苏宁易购、苏宁体育发布了体育消费大数据，大数据显示，2020年1-5月间，体育零售销量同比增长152%，其中跑步鞋、运动T恤、运动休闲鞋、篮球鞋、运动长裤五大品类稳居销量TOP5，分别实现144.12%、138%、106.5%、91%、85.42%的同比增长。健身器械则以280.6%的同比增长排在销售增幅首位。
苏宁易购、苏宁体育、PP体育联合发布体育消费大数据
一连串的体育产业数据都表明，消费者有体育消费方面的需求。消费者存在需求，意味着在商家眼中存在商机。伴随国内体育经济消费的热潮，无论是线上还是线下，体育零售市场都蕴含蓝海，等待从业者去探索。
两大优势助推PP体育发力
此前通过直播带货积累的经验， PP体育为进军体育零售定下了基调。而PP体育所拥有的两大优势，将帮助其在体育零售持续发力。
众所周知，PP体育拥有包括欧冠、英超、德甲、意甲等在内的欧洲主流足球赛事的版权，这将成为PP体育发力体育零售的主要着力点。与线下不同，线上的体育零售主要争夺的是流量。
PP体育拥有欧冠、英超等欧洲主流足球赛事版权
通过这些主流足球赛事版权的渠道转化，能够为PP体育的体育零售业务带来巨大的用户热度以及流量。比如通过观看某场赛事直播的英超球迷，就有机会成为PP体育在体育零售方面的潜在消费者，通过PP体育观看直播的同时并进行下单。通过版权优势进行转化，可以为PP体育的体育零售业务带来一众潜在消费者。
另外，PP体育发力体育零售无疑会获得苏宁的大力支持。而苏宁在零售行业多年的经验以及资源积累，或许将成为PP体育在体育零售领域的优势所在。PP体育可以通过苏宁生态链等集团优势，打通体育零售的流通环节。通过内容、平台、零售等服务相结合，PP体育可以完成“体育+零售”的一条龙服务。
苏宁易购PP体育旗舰店
值得一提的是，苏宁易购PP体育旗舰店建设正在提速。目前，店铺已经上架了观赛必备的系列装备，包括手机、电视等硬件产品，并且可以搭配观赛会员一同购买。硬件+软件的套装出售形式，让商品更具性价比。据悉，PP体育接下来将会陆续上线自主产品，持续加大体育零售业务的产品规划，包括体育周边智能硬件等自主产品将于近期上线开售。
盈利是一家公司的首要任务。正因如此， PP体育在探索更多的变现模式寻求盈利。在未来，体育零售业务无疑将会成为PP体育新的业务增长点。
受到新冠病毒疫情的影响，体育产业受到了史无前例的重创，绝大多数体育公司正在艰难支撑。特别是手握众多重金购入版权的国内互联网体育平台，其所承受的运营以及生存压力犹如泰山压顶。如何熬过这段体育产业寒冬时期，就需要企业自身求变。因此PP体育发力体育零售，寻找新的变现模式就不难理解。
综合PP体育此前的各项动作来看，PP体育早在探索体育零售的市场空间。与国内其他体育联网公司不同，PP体育进入体育零售业务拥有苏宁集团的“零售基因”。这也将成为PP体育在体育零售上发力的重要优势。
PP体育前期所做的直播带货以及大数据整合等一系列动作，展现出了其对于体育零售的信心与期望。接下来，PP体育要做的便是在体育零售上持续发力，在版权、内容以及流量等优势加持下，为体育零售打开新局面。
新爱体育澳门APP上线，将直播英超西甲等顶级赛事
澳门——在今天举行的“2021 擎动中国—格兰披治模拟赛车大奖赛”总决赛上，新爱体育董事长喻凌霄宣布新爱体育APP在澳门正式上线，成为澳门地区英超、西甲等顶级赛事版权的独家转播平台。
新爱体育由爱奇艺与新英体育传媒于2018年合资成立，并于同年8月推出在线体育流媒体平台：爱奇艺体育。新爱体育依托于英超、西甲、欧冠等多项独家顶级赛事版权及丰富的体育流媒体运营经验，逐步发展成为中国大陆地区最佳体育流媒体平台之一。此次新爱体育澳门APP的上线， 并在上线之初就推出最顶级的英超、西甲直播赛事，预示着其海外市场布局进入实质性阶段。
在为用户提供优质的体育赛事观看服务的同时，新爱体育也一直在致力于以多元化的方式促进体育的线上线下融合发展，此次新爱体育（澳门）作为主办方之一，联合中央广播电视总台、澳门电竞总会等机构共同主办了全国首档顶级汽车融媒体赛事节目——“2021擎动中国—格兰披治模拟赛车大奖赛” 并在爱奇艺体育和新爱体育澳门版同时进行了在线直播，极大提升了此项赛事的影响力。
随着国务院发布的《粤港澳大湾区发展规划纲要》将“共同推进大湾区体育事业和体育产业发展，联合打造一批国际性、区域性品牌赛事”列入重点工作任务，粤港澳大湾区体育事业和体育产业将迎来历史性机遇。“新爱体育一直以推进体育强国建设为己任，同时积极配合横琴澳门产业升级战略。”新爱体育董事长喻凌霄表示。
11日直播8场NBA 雄鹿战雷霆湖人盼八连胜
2019-20赛季NBA常规赛共安排8场精彩比赛，腾讯体育将为您带来直播，敬请关注，以下为11日比赛的前瞻汇总。
4点30分 掘金vs森林狼
掘金近来又拿到三连胜，战绩来到6胜2负，在主帅迈克尔-马龙之前批评球队的防守表现之后，掘金的防守得到了很大的提升，在过去这波三连胜期间，掘金场均失分仅91分，其中有两场比赛将对手的得分限制在100分以下。掘金上一战以100-97击败76人，约基奇拿到26分10个篮板6次助攻，贾马尔-穆雷贡献22分11次助攻。掘金要在11日客场挑战森林狼，约基奇将在内线与唐斯展开正面交锋。
森林狼上一战通过加时鏖战以125-119击败勇士，结束两连败，战绩来到5胜3负，安德鲁-维金斯在与勇士的比赛中拿到40分7次助攻，唐斯贡献20分14次助攻。狼队本赛季表现出乎很多人的预料，与掘金之战也是对他们实力的一次严酷考验。
7点 步行者vs魔术
步行者近六战拿到五场胜利，在本赛季至今，他们的对手都是东部球队，其中上一场以112-106复仇活塞，是役步行者全队七人得分上双，取得了一场团队胜利，小萨博尼斯拿到17分14个篮板和6次助攻，步行者要在11日继续与东部球队交锋，他们要做客奥兰多挑战魔术。
魔术上一战以118-86击败灰熊，结束四连败，取得一场久违的胜利，战绩来到3胜6负，武切维奇在与灰熊的比赛中拿到23分16个篮板和6次助攻，艾萨克拿到22分9个篮板，魔术能在11日拿到本赛季首个连胜吗？
7点 黄蜂vs76人
黄蜂将背靠背作战，他们在10日以110-115不敌鹈鹕，遭遇两连败，战绩降至4胜5负，是役黄蜂六人得分上双，格拉汉姆替补登场拿到全队最高的24分，并送出10次助攻，罗齐尔拿到18分6次助攻，黄蜂将在11日客场挑战76人。
76人最近遭遇一波三连败，在乔尔-恩比德解禁复出之后，本-西蒙斯又遭遇伤病侵袭，76人无法以最强阵容应战，上一战以97-100输给了掘金，恩比德空砍19分15个篮板，艾尔-霍福德12投仅3中只有8分入账。76人在结束并不愉快的四连客之旅后，将回到主场作战，面对黄蜂有望终结连败脚步，但西蒙斯因伤将继续缺阵。
8点 雄鹿vs雷霆
雄鹿正经历西部四连客之旅，上一战以100-103输给了爵士，在“字母哥”阿德托昆博因六犯离场的情况下，雄鹿在最后关头输掉了比赛，博格达诺维奇的三分绝杀了雄鹿，后者结束四连胜。“字母哥”在与爵士的比赛中拿到30分13个篮板，米德尔顿和布莱德索分别拿到26分和22分。雄鹿在11日继续客场之旅，而在结束与雷霆的比赛之后，雄鹿将暂时回到主场迎战公牛，之后他们还将连续征战三个客场。
雷霆上一战以114-108击败勇士，战绩来到4胜5负，加里纳利拿到21分，克里斯-保罗贡献16分9次助攻，施罗德替补登场也有16分6个篮板和6次助攻入账。雷霆在最近三个主场比赛都取得了胜利，11日主场面对强大的雄鹿，雷霆还能笑到最后吗？
8点30分 骑士vs尼克斯
骑士和尼克斯本赛季的战绩都不理想，但偶尔也能制造惊喜，骑士上一战以103-100击败奇才，特里斯坦-汤普森拿到21分12个篮板，凯文-乐福则有16分12个篮板入账，骑士全队七人得分上双，他们将在11日继续客场之旅，加兰德与巴雷特同级新秀之争将很有看点。
尼克斯上一战以106-102击败独行侠，结束四连败，这是球队本赛季的第二场胜利，马库斯-莫里斯在与独行侠的比赛中拿到29分9个篮板，朱利叶斯-兰德尔贡献21分8个篮板，尼克斯与骑士谁能在11日延续连胜脚步，值得关注。
9点 篮网vs太阳
篮网近四战拿到三场胜利，上一战以119-115击败开拓者，凯里-欧文拿到33分6次助攻，丁维迪替补登场贡献34分，两人联手阻击了开拓者，篮网会在11日进行五连客的第二场比赛，对手将是太阳，欧文会与德文-布克掀起飙分大战吗？
太阳上一战以108-124输给热火，结束三连胜，战绩来到5胜3负，阿隆-贝恩斯和布克在与热火的比赛中分别砍下23分和22分，太阳是本赛季的黑马球队，赛季场均得分能达到114.1分，不过这一数据还是不如篮网，太阳需要在11日加强防守，用更好的防守阻击篮网。
10点 老鹰vs开拓者
老鹰最近的表现确实不理想，最近六战输了五场，战绩下滑至3胜5负，其中上一战以109-121输给了国王，特雷-杨空砍30分12次助攻，贾巴里-帕克拿到25分8个篮板，老鹰将在11日客场挑战开拓者，并由此开启西部五连客之旅，而且对手实力都不容小觑，这对老鹰来说是一次考验。
开拓者本赛季的战绩不佳，在上一场输给开拓者的比赛中，达米安-利拉德狂砍60分，创造职业生涯得分新高，但却没能率队取得胜利，麦科勒姆19投仅4中只有8分入账。开拓者场均失分高达114.8分，防守不佳正是战绩下滑的主要原因，3胜6负成绩显然无法令人满意，斯托茨教练需要在防守端想办法进行调整。利拉德与特雷-杨的控卫对决会是11日比赛的一大看点。
10点30分 猛龙vs湖人
猛龙与湖人的交锋会是11日的焦点之战，“卫冕冠军”西征将来到斯台普斯中心，未来两战会先后与湖人、快船交手。猛龙本赛季在没有莱昂纳德的情况下表现出色，赛季前八场比赛赢下了六场，场均能拿到115.5分，进攻火力依旧强劲，在上一场以122-104击败鹈鹕的比赛中，西亚卡姆狂砍44分10个篮板，成为全场最闪耀的球星，凯尔-洛瑞和伊巴卡因伤退赛，两人将缺席11日与湖人的比赛。
湖人正经历一波七连胜，状态正佳，上一战以95-80大胜热火，安东尼-戴维斯拿到26分8个篮板7次助攻，勒布朗-詹姆斯贡献25分6次助攻，尽管其他球员无人得分上双，但湖人凭借着出色的防守仍然笑到最后。詹姆斯表态不会在健康的情况下进行身体负荷管理，他会积极投入比赛，力争在11日延续连胜脚步，而如果能够战胜卫冕冠军，也能提升球队的士气哦，丹尼-格林将在11日直面旧主。
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