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携程高调进军短视频领域为什么短视频在中国这么火

来源:网络 作者:佚名 时间:04-04 手机版

短视频具有社交属性、创作门槛低、碎片化的特征。短视频不仅仅是长视频在时长上的缩短,也不只是非网络视频在终端上的迁移。当前语境下的短视频具备创作门槛低、社交属性和互动性强、碎片化消费与传播的特性。和长视频相比,短视频在互动性和社交属性上更强,成为消费者表达自我的一种社交方式。和直播视频相比,短视频在传播性上更强,便于全网内容分发和消费,加之移动互联网的兴起,网络费用的降低,为其发展提供了硬件保障,大量的资本进入使其异军突起。

为什么短视频突然就火起来了?

2017年1月,在短视频平台秒拍的榜单上,二更视频以月播放量达5.6亿的骄傲成绩排名第一。而当下的西瓜、小火山、抖音这些短视频行业,已经成为了内容领域的第三极!

事实上短视频早在几年前就已经出现,只不过当时多半是以社交平台为依托的。直到2015年中国短视频进入调整阶段,资本方非常看好短视频行业的发展。频繁融资致使中国短视频市场井喷式发展。

为什么短视频突然就火起来了?其一是快捷,手机随时随地可以浏览;其二是轻松。内容多半以诙谐幽默为主;其三是精简。视频大多3分钟,内容品质更高,满足用户观看的需求点。

存在即合理,短视频的出现符合了现代人的生活节奏。如今的生活节奏越来越快,跟上了节奏,就等于跟上了时代。

短视频为什么流行?

文/车由轴

短视频火爆原因:内容入手 基本上分为三大类,“教育类”短片(人为演绎,企图传递一种观念思想,多为搞笑形式,有剧本,但三观不一定正,多出现在快手)这类视频吸引人就在于并不是直接说教,带有情节性,且很短,且自认为很有内涵。2.脱口秀,类似papi,也是在表达自己的观点,语言上幽默为主,事例通过语言演绎表现的很丰富,市场一般也不长,人们乐于听,相对于前一种,这一种的受众接受教育水平明显高些。3.小鲜(腊)肉风貌类,直白说很大一部分就是靠颜值,但不绝对,或者在某一领域抓住了当下人们的向往,例如(一对互相搞怪的夫妻,帅气的哥哥宠妹妹)一类,满足人们自己心里的yy。

受众原因:1.解压  短视频大部分内容都是以轻松搞笑,或者治愈发泄为主。2.同龄人生活的丰富,富裕的人各种旅行玩乐,秀“金钱”恩爱,还是满足所谓的向往和yy。毕竟大多数人 生活水平没那么高。3.空闲时间,坐地铁啊,吃饭啊,什么的时候 ,现代人大多浮躁  , 这些零碎的时间就交付给这些短小精悍的视频了。

什么人在做,相对来说是一个全民的现象级活动所以才会这么火爆,下到小学生都在玩,所以一定要分类的话,我把他分为三种吧,第一种,媒体人,专业做新媒体一类的人会涉及到这个领域,有专业的人士去完成一系列的选材拍摄以及宣传,可能是一个公司,可能是一个团队负责,公司加入短视频制作行列的主要原因是为了宣传和占去市场份额,团队主要是靠这块盈利,没什么好说的。

第二种是个人性质的网红,与一些有专业团队在做的网红不同,有团队的网红可以直接划分到上述的团队中去,这里的个人性质的网红就是,从前期到后期都是自己一个人独立完成,所涉及的短视频  内容和主题都有所不同。不做过多阐述。反正也很赚钱就是了。

第三种,平民的娱乐。如果说前两种是相对稳定和专业的,那这一种既是非专业的也是非稳定的,偶尔有人发一个有意思的短视频,偶然间火了,但是后续却没有那一次的幸运,很快后期的视频又石沉大海。有一些人在一次爆红后,后续的关注量是在持续增长的,这一种可是说是再向第二种网红进阶的过程。

短视频为什么会涌现?第一点,也是最基本的,技术的成熟,平台的搭建。早在,15年,甚至可以追溯更早,就有一些短视频app进行尝试,比如小咖秀,但都是惨淡收场,但我们一就可以清晰的看到那时候的人们已经有了这方面的意识,发觉到了这个市场。智能手机的普及,流量变现这些都是促使短视频产生的原由。

秒拍,快手,抖音,火山小视频西瓜等短视频App平台到底呈现了什么内容?侧面反映出一个什么样的中国?从数据上来讲,每个平台都宣称他们有四五亿注册用户,每在活跃在线的都上传几百万个小短视频。在资本的裹挟下,创始人知道会盈利才会创办,几家平台互相竟争,利益为重啊,流量变现,全民围观参与,分析市场和人物心理各出奇招。吞灯泡吃虫子弄喜剧扮丑相冰箱炖火锅刷火箭双击666扎心了,老铁。各行各业的人都有,什么都能直播,生孩子,火化,猥亵活塞,自卫。直播平台女主播的沉沦之路。低俗猎奇现象,监管部门大力整顿整的好。短视频里面的众生乱象,让我看到了一个不一样的中国。报纸的消亡,自媒体的崛起,甚至是在平民开始抢夺一个话语权。个体力量开始涌现,很多东西不再具备垄断性。短视频最近被人民日报点名批评,说不能迷失在炫目的视觉当中。我觉得吧阿Q想闹革命,赵家人总会说,你不配。或者是格调不高啥的,还是要传递正能量,符合四化四建设。抑或者把丑的阴暗的东西掩耳盗铃,驼羊把头埋在沙子里。

短视频能让人学到些什么?能不能像电影电视剧写书画面搞音乐那样,给人以艺术审美,愉悦性。实际上当一个东西开始泛滥后,门槛不高,就像网络小说那样,垃圾食品,经济快餐。遍地农药王者吃鸡网络交易乃四大俗。《罗辑思维》也好,某酱,还是吐槽大会,美食节目。论坛推特微博博客BBs微信公众号QQ,这些新生事物具不具备大浪掏沙,时间的检验?尚未可知。就目前而前,互职网大爆发,是一个热闹地方。

无论玩短视频的人群在二三线三四线城市,是在乡村还是城乡结合部,办公室的野外的企止的室内或室外,谁也代表不了谁。更何况还有失语的沉默大多数。谁又会真正去关心他们生存的权利和所需?

短视频为什么这么火?

随着移动互联网的发展,2016年可谓是短视频爆发式增长的一年,各个平台争先进入。

大家是否发现,越来越多的90后乃至00后,都不太爱看文字,特别是那种密密麻麻的,转而接受简单易懂的短视频。而短视频是最直观、成本最低的表达方式。

短视频该如何生产出优质的内容?

目前,主流的短视频的生产模式,有专业生产和用户生产这两种。这两种模式在内容生产上也遇到同样的瓶颈--内容匮乏。那要怎样解决?并生产出最优质的内容?

答案就是:1、要有足够的创意设计及思想立意。如papi酱(动作夸张、变声、浮夸等等)。2、高质量内容持续输出。如迷迭香(主打“2分钟教你做会一道菜)。

短视频创业者该如何抓住机遇?

在垂直领域具备专业水准与创意的内容的小伙伴们要抓紧进入。当然,进入也要选好领域,拥堵的可别去,如生活、幽默等。可选择如音乐、军事、时尚等,这些总体上还算是畅通。

然而,短视频目前的趋势是,内容更加多元化,各种垂直领域的创意类视频正在吸引更多的粉丝与用户,基本上人人都有成为网红的可能。

短视频该如何盈利?

据蓝莲花研究机构发布的报告显示,短视频将成为移动互联网的主导内容形态之一,报告预计,2020年短视频内容消费贡献的广告营收是2016年的10倍,规模将达到600亿元。可见,移动短视频的未来“钱”途一片光明。

从当前短视频的盈利模式来看,各有不同,但能盈利的还是较少。多数内容创业者现在主要依靠短视频平台流量来获取收入,未来如何通过适度商业化增加营收渠道是需要考虑的问题。

风来也快,去得也快,当风停时,或许才能发现谁真正拥有飞翔的能力。

内容来自:张赞林,转载请注明出处

作者简介:张赞林资深自媒体人,科技媒体,移动互联网从事者

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