1、即时新闻。网络媒体很多时候都是在传递信息，而对于我们来说，媒体的一个最本质也是最重要的作用就是即时新闻。力求迅速及时，传播有价值的消息。
2、提高认知。每个人每天不断的在认识新的事物，作为网络媒体，几乎是世界的窗口，网络媒体一定要多角度的去记录各种新鲜事物。
3、舆论引导。对于传统文化和政策，重要消息等，网络媒体一直是弘扬传播的利器，同时也要注意筛查出不良信息，发挥监督的作用。
4、真实有效。所有的信息必须真实有效，作为网络媒体来说，由于其传播很快很广，所以一定保证其真实性，要有理有据发布信息。同时也要注意时效性。
5、引导思想进步。媒体从一开始就是引导思想的，所以网络媒体要保持初心，坚持有价值有意义有思想的信息。解放思想，引流潮流。
如何利用网络新媒体加强青少年思想引导
近年来，各类新媒体尤其是网络、手机等，对青少年的健康成长和全面发展产生了广泛而深远的影响。针对于此，如何既充分发挥新媒体在引导青年方面的积极作用，又努力降低其带来的负面影响，是当前各级团组织共同关注的一个重要课题。要解好这道题，需从认识新媒体、分析其利弊、总结出难点和积极付诸实践等四个方面入手。
一、什么是新媒体
所谓新媒体，一般认为，是指区别于电视、广播、报纸等传统媒体，近年来涌现出的各种新型媒体形态及其形成的传播环境的总和。主要有以下四个特征。
(一)信息的及时性与互动性
较传统媒体而言，新媒体在信息的传递、交流等方面具备更强的时效性和互动性。在先进技术的支持下，世界俨然已经成为了地球村——人们可以在任何时候、任意地点，通过某种新媒体手段获取自己所需的资讯，并通过不同的终端平台，实现资讯的平等传播和相互之间的平等交流。
(二)信息的海量性与共享性
随着技术的飞速发展，新媒体成了各类信息汇聚的海洋。这些信息不仅包括各种新闻资讯，还包括各种社会思潮的激情碰撞，和不同阶层群体各类诉求的自由表达等。与此同时，人们只需拥有一个终端平台并掌握一定的操作技术，便可轻易实现对这些海量信息的共享。
(三)制播方式的个性化
新媒体中，人们被现实社会中所赋予的“角色约束”明显弱化。一方面，人人都能按照自己的想法，来发布、传播各种信息，以此表达观点、宣泄情绪和获取外界认同等;另一方面，受众一方同样也会按照自己的想法，自由地搜索、获取想要的信息，以此满足自己的特定需求。
(四)表现形式的多样化
随着科学技术的日臻成熟，新媒体的表现形式更趋多样化——不仅在网络上可以表现为文字、音频、视频等不同类型的信息，同时手机、移动、数字等媒体在占领一定的市场后，也使多媒体表现形式多样化的这一特征得到了更加淋漓尽致的体现。
二、新媒体对引导青年带来的影响
对于引导青年工作而言，新媒体既能产生积极的正面效应，也会带来一定的负面影响。因此，客观分析新媒体对引导青年工作所带来的机遇与挑战，并努力做到放大正面效应、降低负面影响，既是共青团与时俱进的客观需要，也是各级团组织切实做好引导青年工作的必然要求。
(一)新媒体带来的机遇
1增强团组织影响力。青少年群体是新媒体最主要、最积极的参与者，而新媒体的优势正在于其能突破时空局限，在短时间内迅速形成立体化的宣传效应。这为各级共青团充分运用新媒体阵地做好引导青年工作，将团的精神及文化传播得更加广泛深远，提供了一个广阔的平台。
2扩大团组织覆盖面。由于受多方面因素的影响，当前，青年流动频繁，且少数地区基层组织建设还相对薄弱，这在客观上为做好引导青年工作增加了难度。而随着计算机、手机等用户的普及，新媒体中各种实体性或虚拟性青年组织的活跃，则为各级团组织解决上述问题，在引导青年的过程中实现团组织覆盖面的扩大，提供了一个良好契机。
3提高团工作的效率。新媒体下的办公方式具备快速、准确、信息量大、类型丰富等特点，这为共青团各项工作的高效开展提供了最佳载体。一方面，许多公开性的文件可通过网络迅速传递到每个团员青年手中;另一方面，在团组织内部进行信息交流、任务布置、通知下发、会议召开等工作时，新媒体也将有助于更好地节约成本、提高效率。
4激发团工作的活力。新媒体所具有的制播个性化、形式多样化等特征，使青少年群体在自己所喜闻乐见的方式中，进一步激发出了无限的主动性和创造性。这就要求各级团组织要顺应时代潮流，正确运用好各类新媒体，并通过在运用过程中加强思想性、知识性、趣味性和实用性等，有效增强团工作的活力。
(二)新媒体可能带来的负面影响
1对青少年价值观形成冲击。新媒体具备的自由性、匿名性和开放性等特点，使各种观念、思潮及文化在其中相互激荡、相互影响和相互融合。作为新媒体主要参与者的青少年群体，由于易被新鲜事物所吸引，加之自身的分析力、判断力较弱，思想、信仰及价值观的确立等，均有可能受到不同程度的消极影响。
2影响青少年的社会化进程。社会化是青少年成长必须经历的一个过程，但新媒体却在客观上对此造成了一定的干扰。主要表现为：新媒体在沟通层面的便捷化和多元化，容易导致青少年对现实交往产生冷漠心理;新媒体的虚拟性，会让青少年在现实生活中产生一定的角色错位;新媒体中包含的各种不健康信息及低级趣味游戏等，会对青少年的身心健康构成严重威胁。
3对传统组织产生弱化效应。相对于传统青年组织及其活动的单一、封闭、被动等特征而言，新媒体中各类非正式组织及其活动呈多元、开放、自由等特点，使青少年在心理、娱乐等方面的需求得到了较好满足。由此，不少青少年更倾向于向非正式组织靠拢，在客观上一定程度地削弱了传统青年组织的影响力和吸引力。
三、当前运用新媒体引导青年遇到的几个难点问题
近年来，尽管各级团组织在引导青年工作中，逐步加大了对各种新媒体的运用力度，但总体而言，仍处于“有优势但运用不够，有潜力但挖掘不深”的状态之中。究其原因，主要在于未充分解决好以下四个方面的难点。
(一)缺乏资金扶助
作为党的后备军和社会的“枢纽组织”，一直以来，各级党委、政府对共青团及共青团各项工作的开展，给予了极大支持并提供了较为便利的条件。但由于新媒体是近年来出现的新型形态，加之各种设备设施的成本不低等客观因素的存在，因此，运用新媒体在资金上缺乏扶助、在投入上捉襟见肘，仍成为了各级团组织目前面临的首要难题。
(二)缺乏技术支持
技术上的优势，是新媒体之所以“新”的核心所在。在引导青年工作中，无论是新媒体平台的搭建，视频、动漫、电子杂志等的制作，或对青少年思想动态进行有效监管等，都离不开技术层面的有力支撑。但就实际状况而言，当前，各级团组织对新媒体技术的掌握和运用仍处于起步阶段，亟须通过进一步拓展各种有效渠道，努力寻求更大支持。
(三)平台搭建不够
受囿于资金、技术等条件的限制，近年来，各级团组织在新媒体平台搭建工作中的步伐显得较为缓慢。除各地团属网站外，各级团组织在网络、手机等平台上的占有份额极为稀少，使运用新媒体引导青年工作难以呈现出“整体推进，立体辐射”的良好生动局面。
(四)内容供给不足
平台搭建不够，内容上的供给不足自然在所难免。同时，值得注意的是，即便在现有平台条件下，各级团组织开展引导青年工作时，仍一定程度地存在过多依赖传统形式的现象，在广泛运用新媒体，不断创新引导方式，进一步丰富内容供给等方面，显得还不够积极主动。
四、对运用新媒体引导青年的几点建议
针对上文所述难点，如何正确且充分运用新媒体的传播纽带作用，进一步做好引导青年工作，是各级团组织亟须解决的问题。对此，有如下三点建议。
(一)强化平台搭建
1寻求上级支持。加强各类新媒体平台的搭建工作，与上级部门是否给予支持、支持力度是否到位密不可分。主要表现为：上级部门在资金方面的支持，有助于各级团组织进一步放下后顾之忧，搭建起更多更好的引导平台;上级部门在支持的同时所带来的政策方面的优惠，将对平台的顺利搭建，提供最直接、最有效的帮助。为此，各级团组织务必要在做好充分调研的基础上，主动采取呈送调研报告、积极向上申请等措施，最大限度地争取得到上级部门的有力支持。
2与运营商进行积极沟通。与新媒体运营商进行积极沟通，是做好平台搭建工作的又一重要内容。比如，对于飞信系统对好友人数和发送数量的限制问题，可通过与运营商进行积极磋商，迅速解决好技术瓶颈问题;对于手机报发送费用偏高的问题，可通过签订战略合作协议，获取资费优惠和运营商的长期支持;又比如，对于不同运营商手机号码的覆盖问题，可通过与无线增值服务商开展合作，建立起全新的手机短信发送平台等。
(二)丰富内容供给
建立平台，主要目的在于实现更多的内容供给，这也是各级团组织运用新媒体引导青年的出发点和落脚点之所在。创新和丰富内容供给，主要需做好以下四个方面的工作。
1建立思想引导的新体系。尽管新媒体具有个性化、虚拟化、多样化等特征，但这与团组织恰当运用新媒体，充分发挥其在青少年思想引导方面的积极作用并不矛盾。比如，可以通过搭建一批为青少年所喜爱的平台，建立一批青少年能主动参与的虚拟社区等方式，积极构筑青少年群体在新媒体中的“精神家园”，以此达到引导、帮助他们建立正确的人生观、世界观及道德价值观的目的。
2打造获取知识的新途径。在知识传输方面，新媒体所具有的地点上的灵活性、时间上的即时性和内容上的共享性，为青少年不断更新知识结构、全面适应社会发展的需要，提供了一个最佳途径。为此，各级团组织务必要在迅速占领网络、手机等新媒体阵地的同时，通过经常性开展时事辨析、课程辅导、职业规划等活动，不断拓宽青少年的知识面，全面增强他们适应社会的能力。
3开辟宣传教育的新阵地。在新媒体飞速发展的当前，传统的居高临下的方式已经很难得到青少年的认同，这就要求各级团组织要结合新媒体的特点，通过不断创新各种载体，积极开辟新形势下共青团在宣传方针政策、传播先进文化、弘扬社会正气、扩大主流舆论等方面的又一重要宣传教育阵地。比如，可通过成立网上志愿服务队，开展“节约一滴油，捐赠一元钱”、“传播绿种子，倡导新风尚”等一系列公益类活动，吸引青少年主动参与到活动中来，并让他们在参与的过程中，实现被教育、被引导的效果。
4提供交流娱乐的新方式。新媒体中，越来越多的青少年选择以网络、手机等作为交流娱乐的空间与平台。对此，各级团组织要主动放下严肃、刻板的“传统架子”，积极推动并努力建立起各种主题健康向上、内容丰富多彩的新媒体交流娱乐平台。在搭建过程中，既要注重对游戏、动漫、电子杂志等载体形式进行创新，也要注重适时适度嵌入理论、道德、艺术、时尚等元素，以此实现引导效果的最大化。
(三)实施有效监管
对青少年思想动态进行了解掌握和正面引导，是运用新媒体做好引导青年工作的重要内容之一。主要可通过抓好三个方面，来进一步完善防控体系，实施有效监管。
1区分重点。由于新媒体信息的海量性，全面监控显然很难实现。为此，可通过关注点击率和评论率两个指标，对新媒体中出现的重要信息和重大情况等，进行有针对性、有侧重性的监管。
2快速反应。在监管过程中，当发现有谣言传播、混乱制造事件，可能导致青少年思想受到蛊惑、行为发生偏差等情况时，各级团组织要在第一时间迅速做出反应，引导和帮助青少年做到客观分析事实真相、理性处理各类情况。
3借助外力。主要包括：与运营商及有关技术部门等进行积极沟通，进一步“过滤”有害信息，“绿化”媒体环境;与政工部门进行积极沟通，进一步探讨做好新媒体下青年思想引导工作的新途径;积极向法律、文化管理等部门发出呼吁，努力推动网络立法的健全和网络管理的完善等，以此确保引导青年工作从源头上得到更大力度的支持。
总之，新媒体时代对各级团组织如何进一步开展好引导青年工作，提出了一些新的、更高的要求。各级团组织只有紧跟时代潮流，进一步在转变工作方式、创新工作载体等方面下真功夫、做大文章，才能切实运用和运用好新媒体，才能真正为引导青年工作注入更多更持久的活力。
如何提高网络新闻专题的影响力
说起整合营销，很多人觉得就是简单的将几种不同的营销方式进行整合，但是实际上“整合”是一个从整理到合作，相互取长补短的过程。新媒体时代，赋予了网络整合营销更加深刻的内涵。
整合营销的传播
整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播，一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内。另一方面，则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与+顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业实现促销宣传的低成本化，以高强冲击力形成促销高潮。
新媒体时代整合营销传播带来的挑战
整合营销传播(IMC)在现代企业运行中已经成为必不可少的一部分。传播在产品营销方案中扮演着重要角色，成为与消费者沟通的重要桥梁。在传统的大众传播阶段，广告是被企业广泛采用的、行之有效的营销传播手段，但随着当前新媒体突飞猛进的传播环境下，企业的营销传播也面临着全新的挑战。
新媒体的异军突起使传统媒体的强势地位正在分化瓦解，企业营销传播不可避免地面临转型。新媒体不同于以往的信息传播方式，造就了受众新的信息接触行为与信息接触习惯，即人们在信息获取与传播过程中根据自身的需求与喜好不断发生分化，从而造成“大众媒体”地位的衰落，和“小众媒体”和“个性化媒体”地位的提升;同时，由于现阶段人们对新媒体的认识还不够透彻，企业的整合营销传播面临着前所未有的困境。
新媒体时代为整合营销传播带来的机遇
新媒体使品牌传播和品牌建构更加精准有效。新媒体的“精准”，使得它可以大胆地宣布“按效果”收取广告费用，这在传统媒体的品牌传播中几乎不可为。越来越多的企业开始选择新媒体，也是因为传统媒体的广告效果实在难以评估。传统媒体在线上、线下结合进行品牌传播上，远远落后于新媒体。新媒体在帮助企业构建品牌的同时，越来越多地参与企业的决策和经营。在未来的新媒体品牌构建整合策略中，我们将越来越多地看到这一情形的发生。
如何发挥网络媒体在生态文明建设中的作用
随着网络的普及以及网民人数的增加，网络成为了信息发布的一个重要平台。网络新闻专题以集纳的方式围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻各种题材及背景材料，调用文字、、声音、视频、图像等多种表现形式进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果、来龙去脉的新闻报道样式。优秀的新闻专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏览率，增强网络媒体新闻传播的社会影响力。
一、一篇网络专题报道带来的多重影响
2009年10月，长江网对陈玉蓉割肝救子事迹进行报道，并整合成新闻专题。使该事件获得了社会各界的广泛关注，引发热议，展示了网络新闻专题的多重影响力。
（一）社会效果惊人，改变小家命运
“暴走妈妈”陈玉蓉的事迹经长江网专题报道之后，在网上形成轰动效应，引起社会广泛关注。人们被陈玉蓉的母爱所感动，纷纷对其予以精神上的支持与经济上的资助。同济医院减免全部费用60万元，谌家矶村办、外地企业纷纷向陈玉蓉一家伸出援手，捐助善款。南阳市二十八中的学生省下自己的零花钱捐助给陈玉蓉。长江网也联手武汉红十字会、青少年发展基金会、爱心企业家为其捐款。一篇专题报导让一个小家的困难得到众人的关心与帮助，改变了陈玉蓉一家人的命运。
（二）树立典型形象，引发社会共鸣
长江网通过“暴走妈妈”这一新闻专题，对陈玉蓉为割肝救子而暴走减肥这一事件进行了深入细致的报道。让陈玉蓉的事迹为人所知，打动国人。许多网友点击专题，为“暴走妈妈”献上爱的鲜花，留下感动、鼓励和祝福的话语。这种温情互动，反映了“暴走妈妈”感人事迹对网民尤其是年轻网民正确认识生活、感受亲情产生了积极深远影响。截止到写作此文时，百度“暴走妈妈”便可找到866多万个相关网页，同时百度词条收入了“暴走妈妈”一词。足以见出“暴走妈妈”这一新闻事件对社会影响之广。
（三）借助新闻专题，提升自身影响力
在新闻报道上，长江网第一时间推出“暴走妈妈割肝救子”专题。第一时间发布及稿件，生动、清晰、及时、迅速地呈现事情进展情况。受到了广大网友和其它媒体的广泛关注。在专题策划上，长江网做到了大胆创新，提出“暴走妈妈”这么一个能吸引受众的关注。之后在各媒体的报道中纷纷沿用这个关键词，同时“暴走妈妈”一词还被收入百度词条。在传播媒介发达的今天，受众注意力已经成为了稀缺资源，长江网“暴走妈妈”这一新闻专题吸引了广泛的受众注意力，提高了长江网的知名度；同时该专题内容深切感人，所报导的典型人物为人们所歌颂，树立了长江网在人们心目中的良好形象，有效的提升了长江网的公信力。借助“暴走妈妈”这一新闻专题，长江网也得到了新闻业界的关注，各主流媒体纷纷转载，中央电视台《社会与法》栏目组一行专程来到长江网，对 “暴走妈妈”专题工作人员进行现场采访。在由中华全国新闻工作者协会主办的第二十届中国新闻奖中也获得了二等奖。因此，长江网借助“暴走妈妈”新闻专题，有效的提高了长江网的影响力和公信力。
二、网络新闻专题影响力的产生原因
网络新闻专题产生于网络媒介之上，其传播效力的产生基于网络媒介本身具有的特性，同时作为一种独特的网络传播形式网络新闻专题自身所具有的特点也成为其发挥影响力的原因之一，同时作为传播主体的媒体从业者是网络新闻专题是否能够发挥影响力的关键因素之一。
（一）网络传播的特性
网络具有信息广容性和集成性的特点，网络的信息容量几乎是无限的，通过超链接等形式便能将海量信息集成，这个特征为网络新闻专题的实现提供了基本的技术基础。另外，网络传播还具有传递方式的交互性以及多媒体综合性的特征，在“暴走妈妈”专题报道中， 网友可以在“网友声音”专栏中发表自己的观点，文字新闻以及大量新闻与视频的同时运用，集中的表现出了网络传播的这两个特点。
（二）网络新闻专题的特性
网络新闻专题具有集成性与延展性的特点，所以它可以不像传统媒体那样受到版面的束缚，而可以容纳尽可能多的相关信息。在“暴走妈妈”专题中，长江网全面报道了该事件的相关信息，发表了大量的新闻，积累了大量的素材。通过超链接的方式将各个新闻整合起来放在一个页面中方便读者查找。同时网络新闻专题既具有共时性又具有延时性。“暴走妈妈”专题报道到现在还在不断更新中，受众不仅可以关注新闻人物近况，同时还可以了解新闻的背景。另外，网络新闻专题还具有数据库的作用，新闻素材得到保存可以被重复接收和利用，该事件引起广泛关注后，长江网成为了其它媒体报道该事件的资料库。
凭借这些特性，网络新闻专题不仅是具有网络特色的深度报道方式，同时网络新闻专题能够帮助受众克服时空迷失感，让受众对新闻事件有一个全面而整体的把握。
(三) 媒体从业者的努力
“传媒的物质技术属性对于其影响力的发挥是一个基本恒定的常量；而传媒的社会能动属性对于其影响力的发挥则是一个因传媒不同而异的变量。所谓的传媒竞争，在很大程度上比拼的就是其社会能动属性的发挥状况。”因此，作为传播主体的媒体从业者是网络新闻专题能够吸引受众发挥影响力的关键因素之一。长江网在“暴走妈妈”新闻专题中充分发挥主观能动性，首先率先对其进行专题报道。在对专题的策划上，抓住“暴走”这个吸引受众眼球的网络流行词汇，提出用“暴走妈妈”作为专题的关键词。在专题的设计上将文字、视频相结合，形式丰富多样。在报道过程中，长江网对主题一直实行全程跟踪播报，播发了大量的稿件，积累了丰富的素材。因此，“暴走妈妈”专题的巨大影响力是与长江网的员工的努力是分不开的。
三、网络新闻专题影响力的衡量
上文中以长江网“暴走妈妈”专题新闻为例分析了网络新闻专题影响力产生的原因，对于影响力的评价不应该笼统的用“大”“小”来形容，而应该有一个衡量的标准。下面分别从质和量上来衡量网络新闻专题的影响力。
（一）三个标准
1、 政治性标准：在我国，新闻媒介是党、政府和人民的口舌。它起到上情下达和下情上达的作用，以新媒体为传播媒介的网络新闻专题也不例外。所以网络新闻专题首先影符合政治性标准。“暴走妈妈”这一专题弘扬了人间大爱，为人民树立了道德典范，具有典型的教育意义，有利于弘扬主旋律加强我社会主义道德建设。
2、 新闻性标准：网络新闻专题的本质是新闻，因此评价网络新闻专题影响力应该考虑其是否符合新闻性的标准。新闻性标准有以下几点具体的要求：第一是全面立体真实的呈现新闻事件；二是信息要及时更新；三是信息丰富详细。
3、技术性标准：海量信息的集成，多媒体综合运用是网络媒介的优势，也是网络专题新闻较之传统新闻专题的长处之所在。一个网络新闻专题具有广泛的影响力必须吸引广泛的受众，在多媒体的运用以及内容的集成与交互性上要做到位。长江网“暴走妈妈”新闻专题，将文字、与视频巧妙融合，同时划分各个板块整合了大量相关信息，开辟“网民留言”栏体现了信息交互性的特点，吸引了广大网民的关注。
（二）四个维度
喻国明等学者认为媒介影响力的发生主要依赖于接触、保持、提升三个环节。赵淑兰在此基础之上提出媒介影响力发生的四个环节：接触、保持、接受、提升。针对这影响力形成的这四个环节，要评价一个网络新闻是否具有影响力也应该从对应的方面着手来考察。接触环节旨在吸引受众的注意力，扩大网络新闻专题影响的广度；接受环节是受众对网络新闻专题内容的认知过程，该环节旨在增加网络新闻专题影响力的深度；保持环节则是受众态度形成过程，网络新闻专题应该通过内容与品牌施加影响，以提高影响力的强度；提升环节是网络新闻专题影响力的实现过程，受众接触、接受新闻专题传播的内容，并发生态度上的改变，这表现了网络新闻专题影响力的效度。所以，还应从广度、深度、强度和效度四个方面来衡量网络专题新闻的影响力。
长江网凭借其新闻敏感性对陈玉蓉割肝救子的感人事迹率先作出报道，并精心策划专题新闻，独出心裁的用“暴走妈妈”为题，短时间内引起广泛关注，在注意力成为稀缺资源的网络上，赢得了发挥影响力的广度。从深度上来说，在之后的报道过程中，长江网一直坚持全方位跟踪报道，受众不仅“接触”了该新闻，还能通过长江网的专题深入了解该事件，在这个阶段受众对信息选择性理解和选择性记忆，长江网详实的报道，让受众的信息需求得到更大程度上的满足，从而加强了网络新闻专题对受众的影响。从影响的强度上来看，该专题通过真实、准确、详尽的报道给受众留下了深刻的影响，同时受到了各主流媒体的关注，影响力不断加强。从影响力的效度上来考察，“暴走妈妈”经长江网报道之后造成了一定的社会影响，让人们重新思考至爱亲情。不论是从影响力的广度、深度、还是影响力的强度、和效度来衡量，长江网“暴走妈妈”这一专题的影响力是不容忽视的。
四、努力提高网络新闻专题影响力
网络为新闻传播提供了一个新的平台，在网络新闻竞争日益激烈的今天，网络新闻专题成为了网络媒体角逐的热点。因此要明确提高网络新闻专题的影响力的意义，了解网络新闻专题发展中存在的问题与不足，在此基础之上，努力提高网络新闻专题影响力
（一）提高网络新闻专题影响力的意义
从长江网“暴走妈妈 割肝救子”新闻专题所取得的成功中不难看出，提高网络新闻专题的影响力具有重要的意义：随着网络的发展网络新闻对受众的影响越来越大；同时各网络新闻媒体间同质化现象越来越严重，竞争越来越激烈。在机遇与挑战并存的现实面前，打造有影响力的网络新闻专题有利于提高其知名度和影响力，获得更多受众，从而在激烈的媒介市场竞争中占取有利位置；另外，从网络新闻专题影响力的衡量标准来看，提高网络新闻专题的影响力，有利于营造良好的舆论氛围，构建和谐健康的绿色网络生态；同时，各个网络新闻媒体努力提高其新闻专题的影响力也必然会带来新闻业务水平的极大提升。因此，提高网络新闻专题的影响力意义重大。
（二）网络新闻专题存在的不足以及建议
网络新闻专题虽有很多优点，但其本身仍存在有一些缺点和不足。
1、同质化现象严重。在信息及通讯技术如此发达的今天，发生在世界任何一个角落的事情都可以实现全球的同步报道，新闻素材也成为了各个媒体争夺的稀缺资源。对于一个重大的新闻事件往往有多家媒体进行专题报道，同质化现象严重，更有很多媒体不断的转载与跟风，大量信息雷同，增加受众负担。要从中脱颖而出，必须善于发现、把握先机，不仅仅关注大家都关注的重大事件，更要像长江网这样从生活中发掘新闻素材。
2、版面混乱，主题不集中。一个专题被弄得支离破碎，主体分散。连接了太多相关性差甚至和事件不相关的信息，造成信息冗余。使优点变为缺点让受众迷失。因此要注重内容的组织和结构的策划，要有明确的主题和中心，内容设置新颖而不是简单的堆砌，要按照受众的接受方式来组织。长江网“暴走妈妈”新闻专题，版面美观，内容丰富，层次清晰，主题集中，是其能够吸引读者获得影响力的重要原因。
3、品牌意识不强。面对几乎相同的信息来源很多网站对自己的新闻专题缺乏鲜明独特的定位，虽然可能内容充实，但不小心便会成为人云亦云的跟风者，没有形成自己的风格，不能给人留下深刻的印象，不利于其影响力的发挥。因此，要树立品牌意识，做具有鲜明特色的新闻专题，让受众看到新鲜的东西，有更深层次的关注，加大网络新闻专题影响力的强度。
网络新闻专题正处于发展阶段，难免存在一些不足之处，但要及时发现不足，在今后的实践过程中努力克服，从而提高网络新闻专题的影响力。
如何发挥新闻媒体的正面引导作用
产生于20世纪70年代生态女性主义，就认为女性是地球生态环境恶化的最直接受害者，因此大力倡导重视并保护生态系统，强烈反对以追求经济利益最大化为主导的单一基因文化，呼吁女性举起环境正义的大旗，促进自然环境资源的可持续利用。上世纪50年代初，美国杰出的女生物学家雷切尔・卡森的作品《寂静的春天》首次提出了环境污染问题，产生了轰动效果。1987年，挪威前首相、世界环境与发展委员会主席布伦特兰夫人，率先提出“可持续发展战略”。建国以来，我国妇女积极参与环境管理、科学研究、污染防治、人口控制、自然保护等方面工作，她们在治理环境污染、保护生态环境方面做出了应有的贡献。当前，随着女性参与社会事务能力进一步提高，女性参与社会公益事业以及环保事业的积极性与责任感逐步加强，已成为生态文明理念的积极倡导者。
1坚定正确的立场，弘扬社会主义核心价值观，把握好舆论导向
对新闻主流媒体来说，要想很好地强化自身的引导作用，就要坚定正确的立场，弘扬社会主义核心价值观，以科学的舆论引导社会群众。
基于当前的社会发展形势来看，各种不良的思想意识依然存在，例如通常所说的拜金主义、个人主义、享乐主义等，这些都有损于社会的发展和稳定。新闻主流媒体在事件报道的过程中，要严格控制对舆论方向的把握，以社会主义核心价值观引领社会大众，并明确自己的立场：始终坚持党的领导，将人民群众的利益放在首位，有效处理好个人利益与集体利益的关系。
此外，在宣传正面报道的过程中，主流媒体要正确把握宣传报道的量和度。所谓把握好宣传的量，要求主流媒体不能只是为了完成报道任务而忽略了事件报道的数量和质量。有些正面报道的影响力不是靠数量的多少来决定的，有些情况下，数量的泛滥反而会起到相反的效果[2]。重要的是，报道的内容要合乎真实，在报道先进人物事迹的过程中要有力的遵循新闻报道的规律性。而把握好新闻报道的度则主要体现在三个方面：一是坚持报道的全面性，即不能为了一味的弘扬社会正气而忽略了其他问题性的报道；二是正面报道的内容要客观真实，这也是为了达到更好的宣传效果；三是注意选择新闻报道的内容。例如对一些新闻细节和事件的报道，主流媒体要结合当时的舆论环境和相关的法律法规来做出取舍，以保障正面宣传效果的最佳性。
2从读者的角度选题，坚持党的领导，以正面宣传为主要形式促进群众利益的实现
在此，主流媒体要想更好地做好正面宣传以发挥自身的导向作用，并促使正面宣传达到应有的效果，就要坚持党的领导，从读者的角度选题，并最大程度地促进群众利益的实现。在新闻报道的过程中，媒体要坚定围绕一些重大的国家政策和问题进行，例如中国对社会主义和谐社会的构建问题、中央号召全面落实科学发展观的重大决策、对各地在党中央精神引领下所做出的各项改革措施的深入研究以及这些措施是否为当地群众带来了利益等。新闻媒体围绕这些政策、事件以及相关的原则等进行报道，可以有效增强报道的感染力，并且会使这些报道显得更为真实、不浮夸，最为重要的一点是，主流媒体有效的配合了党中央的工作，并丰富了报道内容的贴近性和可读性。处在当前这种物质韵味浓厚的社会生活中，读者也想进一步丰富自己的精神世界，通过主流媒体的这些正面宣传报道，读者也明确了自身的价值和意义，从而增强将政府工作的有效性。
近年来，从中央到地方，一些主流媒体在新闻报道的过程中，不同类型的新闻报道都是以中央的要求为准并且对新闻工作者提出了一定的要求：基于广大百姓的利益，跳出会议的圈子写新闻，明确新闻线索，挖掘新闻价值，报道新闻事实，进行深度报道，真正将相关***的真实意图融入到新闻报道中，以此来增进党和政府与人民群众之间的联系。
3转变文风，处理好导向性和可读性之间的关系
主流媒体在进行正面宣传的过程中，要切实转变报道的文风。具体阐述，就是要对党的新闻工作者提出一定的要求，让他们对新时期社会群众的需求以及相应的心理变化作一个深入研究。并以此为依据，科学把握新时期主流媒体正面宣传工作的规律和特点，最大程度地以谦和的姿态来面对广大的社会读者群体，并有力的转变以往那种以高高在上姿态来进行灌输的宣传方式，进而在信息传播和交流的过程中将平等客观的原则落到实处。新闻工作者在文风的转变方面，要有效的做到以下几点：避免会议报道的概念化，克服政策宣传的浅显化，摒弃新闻报道的格式化，转变报道语言的文书化等[4]。此外还需要注意的是，新闻工作者要切实将报道的导向性和宣传的艺术性相统一，并以科学的导向为前提，进一步实现正面宣传的声势性和深度性，主流媒体宣传的全面性和活泼性，新闻报道内容的深刻性和特色性，报道形式的可视性和欣赏性。
4有效开展重大的宣传报道活动，宣传强大的舆论声势
从本质上来说，新闻主流媒体发挥自身的导向作用，就是要利用自身的优势为广大的社会群体缔造强大的舆论声势，借助舆论的力量来实现媒体正面宣传的目的。例如近年来从党中央到地方的各级相关部门和单位所做的一系列的宣传和部署工作，在此，新闻工作单位和党委宣传部门也有参与其中，并配合组织了很多重大主题的宣传和报道活动，其中比较典型的就是一些先进人物的先进事迹、科学人物的一些科研成果、对科学发展观有效实施的采访等。这些新闻宣传和报道都在一定程度上为主流媒体缔造了舆论声势，并达到了想要的舆论宣传效果，从而促使这些新闻报道更加深入人心、扎实有力。不过在此过程中，需要引起新闻工作者注意的对重大宣传战役的策划和组织。对此，主流媒体要明确几个要点：一是本地情况。相关的工作人员要做好相应的科学调研工作；二是当前社会经济条件下，群众生活中的难点；三是现阶段下，党和政府正在致力于解决的一些重点；四是要确定新闻报道工作的着力点，具体要将其同广大群众关心的社会热点问题相结合，这样才能更进一步的促使新闻的选题在读者中间引起共鸣。鉴于以往新闻工作者的实践经验来看，他们要想让广大的社会读者群体更加认同自己的观点，就要切实投入到社会新闻的调研中，有效的掌握到社会的兴奋点，明确读者所热切关注的焦点，从而进一步发挥新闻舆论的导向作用。
以上为有关论述，仅供参考，希望对您有所帮助
相关推荐：
